Графичният дизайн в предизборна кампания изпраща съобщение за тона и интересите на кандидата. Изборът на правилните цветове е една от най-важните променливи. Изборът на цвят оставя мисловен отпечатък в съзнанието на гласоподавателите и в крайна сметка представлява платформата и посланието на кампанията. Разбирането на интересите на избирателите играе важна роля при избора на цветовете, които ще имат най-голямо въздействие.
Брой контрасти
Контрастните цветове помагат на кандидатите да се отличават от конкурентите. Използването на цветови комбинации, включващи светъл и тъмен цвят, увеличава видимостта. Две разнообразни, но съвместими цветове е по-вероятно да оставят трайно впечатление на потенциалните избиратели. Цветовете трябва да работят както в печат, така и онлайн. Например, пътните знаци трябва да имат името на кандидата в светъл цвят на тъмен фон. Това помага с четливост, особено когато е тъмно.По същия начин, изборът на цвят на кампанията трябва да работи за привличане на имейли, както и за печатни материали.
Бъди уникален
Изборът на цвят на кампанията дава изявление за уникалността на кандидата. Червено, бяло и синьо са очевидна комбинация, която много кандидати избират, но не е изгодно, ако гласоподавателите го видят от повече от един кандидат. Цветовете, които отразяват опозицията, могат да оставят избирателите объркани. Цветовете на кампанията трябва да са ясни, разпознаваеми и свързани с цялостната маркетингова схема. Те също трябва да представляват настроението на кампанията. Творчеството е плюс, стига да не е по-голям фокус от цялостното съобщение за кампанията.
Психология на цветовете
Цветовете на кампанията са повече от декоративни. Те са мощен начин за въздействие върху избирателите и подчертават тема на кампанията. Изборът на цвят трябва да се корени в посланието и тона, предадени от кандидата. Зелени и сини са цветовете, които често се използват за предаване на чувство за разбиране, искреност и доверие. Лилавата е по-рядко срещана в политическите кампании и изпраща послание за привилегия и уважение. Жълтите, оранжевите и червените са високоенергийни цветове и предполагат действие или бързи темпове - помислете за връзката им с аварийни автомобили, пътно строителство и ресторанти за бързо хранене. По-тъмните цветове като черно или тъмно синьо могат да се тълкуват като мрачни или отрицателни.
Branding
Цветовете на кампанията задават тон за идентичността на кандидата. Цветовият избор трябва да работи с различни маркетингови продукти и да се хареса на широката аудитория. Те трябва да се използват за подчертаване на съобщението и свързване на цялостния маркетингов план. Например, ако целевата група на гласоподавателите е разнообразна, изберете цветове, които създават имидж на марката, който отразява това и показва ангажираността на кандидата с техните проблеми. Динамичните цветове, които подсилват марката на политиците, са един от най-добрите начини да привлечете вниманието на избирателите.
