Докато брандирането създава различни предимства, като лоялност към марката и признание, брандингът има и недостатъци. Някои области на брандиране изискват задълбочен мониторинг, както и високи разходи и определени рискове. Когато дадена марка се асоциира с човек или група, негативните събития около човека или групата имат потенциала да се “изтрият” от самата марка.
Разходи
Някои разходи възникват при брандирането. За да бъде ефективна марката, максималният брой потенциални клиенти трябва да бъде изложен на него. Това струва пари. Един евтин метод е чрез вирусни, при които устата и Интернет осигуряват инерция за компанията. Въпреки това, вирусната експозиция е непредсказуема; не съществува сигурен метод за вируси.
Социални ограничения
Брандингът е ефективен за търговски продукти. Брандирането в търговска среда, макар и скъпо, прехвърля разходите на потребителя по отношение на по-високите цени. Въпреки това, брандингът страда, когато се прилага към социалните индустрии. Когато брандингът се осъществява в социална арена, разходите се предават на донорите, което води до по-малко ефективна фискална организация.
Изображение
Когато индивид или група се асоциира с програма за бранд, възникват проблеми, ако изображението страда. Когато футболистът Майкъл Викс е бил арестуван по обвинения в борба с кучета и незаконни хазартни игри, Атлантските соколи го прекъснаха от договора. Поради поведението си, екипът (както и Националната футболна лига) претърпя удар в общественото възприятие. По същия начин, когато един човек се асоциира изцяло с марка, оттеглянето му от компанията може да причини страдание. Например, когато дойдоха доклади, че Стив Джобс от Apple умираше от рак, акциите на акциите взеха хит.
Поддръжка на марката
За да може дадена марка да успее, трябва да се положат много усилия за поддържане на присъствието на марката. В малък мащаб един човек може да поеме отговорността за поддържането на марката, но по-големите компании се нуждаят от подразделение на марката. Поддържането на марка води до проследяване на истории и коментари за въпросната марка, като отговаря и разглежда всички проблеми. Важно е да се намери правилния баланс между поддържането на марката и подчиняването.
Например, за да защитят търговската си марка, McDonald's съди всички фирми, използващи името на McDonald's или неговото име. Ресторант с името “Little Mac” промени името си, когато корпоративните адвокати на McDonald's заплашиха съдебни действия. Такива действия имат потенциал да опетняват имиджа на марката.
