Бизнесът от всякакъв размер допринася за социалните каузи. Докато предоставянето на парични средства за благотворителни каузи и организации е най-често срещаният начин за това, съществуват много други алтернативи. Осъзнаването на такива алтернативи предоставя на бизнеса широка гама от възможности и позволява по-широк обхват на сътрудничество между търговията и благотворителността.
Основи на спонсорството
Като цяло спонсорството е финансов принос към конкретна кауза в замяна на публична експозиция. Например, една автокъща може да плати 10 000 долара годишно на местния приют за бездомни, който да бъде спонсориран на банери и брошури на приюта. Спонсорството може да бъде общо или по-конкретно. Дилърството може просто да плати конкретна сума, за да стане спонсор на приюта за бездомни, без никакви предпоставки за използването на тези пари. От друга страна, дилърът може да заплати специално за изграждането на конкретна жилищна единица. В този случай жилищната единица вероятно ще разполага с табелка с името на дилъра.
Спонсори в натура
Вместо да плащате пари, за да спонсорирате кауза или организация, бизнесът може също да дари стоки или услуги. В случая с автокъща, най-естествен принос биха били моторните превозни средства, като например употребяван ван, автомобил или камион. Разработчикът на недвижими имоти може да построи и дари жилище, докато магазин за дрехи може да осигури палта и якета за употреба през студените зимни месеци. Обхватът на възможностите за спонсорство в натура е по същество безкраен.
Ползи за спонсора
Основната полза от спонсорството в натура е спомагането и удобството. Повечето предприятия разполагат с големи запаси от готови и полуготови продукти, които могат да се използват за спонсорство, докато наличните пари почти винаги са тесни. Особено когато стоките са нетрайни, би могло да има много смисъл да им се предоставят благотворителни каузи, а не драстично да се намалят цените, за да се премести инвентар. Магазин за дрехи, с много палта, които скоро ще излязат от модата, може да избере да спонсорира събитието "най-топлата зима за бездомните" съвместно с местната благотворителна организация.
Ползи за получателя
Ако бъде навременна и изпълнена, получателят може да получи изключително ценни стоки и услуги, чийто принос към причината надхвърля паричната стойност. Ван с козметични щети може да се наложи да бъде продаден на много по-ниска цена, но благотворителната организация вероятно няма да има нищо против използването на ван с изкривени калници за транспортиране на бездомните. В някои случаи спонсорството в натура може да осигури персонализирани вноски, които не могат да бъдат получени другаде. Разработчикът на недвижими имоти може да изгради точно подслон, от който се нуждае местната организация, с планове и точното оформление, изготвено съвместно от двете организации.
