Да бъдеш корпоративен спонсор включва даряването на пари, стоки или услуги, или по друг начин да подкрепяш или поемаш определени разходи за нестопанска или благотворителна организация. Докато да бъдеш спонсор, можеш да повишиш имиджа на твоята компания на публично място и да те маркираш като добър корпоративен стюард, трябва да знаеш за някои от потенциалните недостатъци на спонсорството.
Представяне на вашия бизнес
Благотворителните организации често благодарят на спонсорите, като показват името или логото на компанията във връзка със събитието, дейността или проекта, който се финансира. Вашият бизнес може да няма контрол върху специфичния начин, по който организацията ви е маркирана в този процес. Например, ако логото ви е отпечатано на банер за събития с грешен шрифт или цвят, това може да има отрицателно въздействие върху начина, по който вашият бизнес се разпознава и възприема. Намалете възможността за този резултат, като поискате да видите всички рекламни материали, които имат името на вашата фирма преди отпечатването и показването.
Слаба публичност
Предприятията могат да станат спонсори като очакван начин за генериране на рентабилна реклама и реклама на компанията. Макар това да е от полза, подходът обикновено не е толкова ефективен, колкото традиционните платени рекламни усилия. Спонсорството не ви позволява да насочвате аудиторията си, да приспособявате посланието си към продажбите или да определяте сроковете за популяризиране, каквито са основните реклами. Това може да бъде недостатък за малък бизнес, който има ограничен маркетингов бюджет.
Връзка по асоциация
Освен ако нямате изключителен договор за спонсорство, организацията, която подкрепяте, вероятно ще търси и други финансови спонсори. Това може да доведе до съвместно спонсориране на събитието с конкурент, или по-лошо, с друг бизнес или организация, което не е в съответствие с вашите корпоративни идеали. Например, ако сте зелена, екологична компания, спонсорираща събитие, спонсорирано от голяма химическа компания, спонсорството има потенциала да ви свърже по невнимание с другата организация. Когато обмисляте спонсорство, попитайте за други спонсори в микса и правото да бъдете изключителен спонсор, ако видите потенциален конфликт.
Използване на средства
Ако спонсорирате нещо конкретно, вероятно ще имате контрол върху това как се използват парите ви. Ако правите общо дарение за спонсорство, може да нямате много думи за това, как се разпределят ресурсите. Например, спонсорирането на местна младежка футболна лига и заплащането на унифицирана сметка за 500 долара ви позволява да знаете точно къде се използва дарението ви. Ако направите общо дарение от 500 долара за спонсорство в същата тази лига без квалификатори за това как да се използват средствата, то може да бъде изразходвано за всякакви разходи, или може да не получите счетоводство за това къде се използват парите. Винаги питайте за разбивка на използването на средствата, както за да видите къде отива вашето дарение, така и да имате записи за целите на данъчното отчитане.
