Осъществяването на маркетингови решения е сред ключовите роли на ръководството в управлението на организацията. Маркетинговите мениджъри вземат решения относно ценообразуването, продуктовите стратегии, мястото, хората и промоцията. Устойчивият растеж и рентабилността на фирмата във времето зависят в голяма степен от тази функция. Въпреки това, решенията не могат да бъдат взети ефективно, без да се вземат предвид други сили, които влияят на организацията.
Наличност на ресурси
Мениджърите трябва да преразгледат текущите и очакваните нива на организационни ресурси, които са на разположение за маркетингови цели. Това включва анализ на финансовите, човешките и опитните ресурси, както и всякакви взаимоотношения с ключови партньори във веригата на доставки, стратегически партньори или групи клиенти. Ако се очаква намаляването на ресурсите, мениджърът трябва да намери начини за компенсиране; и ако има допълнителни ресурси, той трябва да създаде по-конкурентно предимство при удовлетворяването на нуждите на клиентите.
Клиентска среда
Мениджърите по маркетинг разглеждат текущата и бъдещата ситуация по отношение на клиентите на целевите пазари на фирмата. Те се нуждаят от информация за настоящите и потенциалните клиенти, техните преобладаващи нужди, основните характеристики на продуктите на фирмата и конкурентите, възприемани от клиентите като удовлетворяване на техните нужди, както и очакваните промени в нуждите на клиентите. Без това знание може да е необходимо първоначално проучване на пазара, за да може организацията да разбере напълно целевите си пазари.
конкуренция
Настоящите и бъдещите действия на конкурентите се наблюдават постоянно и дори се очакват, особено между маркови конкуренти. Стратегиите, насочени към превръщането на клиентите в брандове, са основен акцент в опитите да се победи конкуренцията с марките. Мениджърите могат да събират информация за конкурентите от годишни доклади, декларации за мисии, фирмени уебсайтове, извличане на данни, проследяване на патенти, периодични издания и публикации. Информацията за продуктовите спецификации и цените може значително да подобри конкурентния анализ.
Правни и регулаторни въпроси
Законите и регулациите имат потенциал да влияят върху маркетинговите решения и дейности, като действат като предварително определен аспект на пазарното планиране. Последните съдебни решения и тълкувания могат да сочат към бъдещи промени в съществуващите закони. Решенията на регулаторните органи и търговските агенции следва да бъдат разгледани, за да се определи тяхното въздействие върху маркетинговите дейности. Организациите в международния бизнес трябва да имат предвид правните въпроси, свързани с търговските споразумения между държавите.
