Всеки знае колко е важно да се направи добро първо впечатление, и това значение се простира далеч отвъд интервютата за работа и датите на пайката. За Вашия процъфтяващ бизнес, първото впечатление може да дойде под формата на посещение на уебсайт или бързи онлайн рекламни формати, където само един малък момент да оставите положителна оценка.
Това е мястото, където играят ясна, сбита, смела и запомняща се марка. Имате ли вече запомнящо се бизнес име? Страхотен. Сега е време да прикачите това име към визуалната идентичност; за да направите това, ще ви трябва лого и запазена марка за това лого.
Не мислете за това като за "запазена марка срещу лого" - помислете за двамата като партньори, защото търговската марка и логото на вашия бизнес работят в тандем за брандиране на вашия бизнес.
Какво е лого?
И така, какъв е логото? Представете си златните арки на Макдоналдс. Или иконата с ябълка на гърба на вашия Macbook. Или примамката на вашия Nike Air Jordan Retros. Тези иконични символи са всички лога. Логото е просто визуален символ - който може да включва или да не включва името на фирмата - използван за идентифициране на бизнеса ви. Дизайнерът обикновено го създава и често се появява на табели, продукти, канцеларски материали, уебсайтове, униформи, рекламни, брандинг и маркетингови материали. В идеалния случай, когато някой види логото ви, те веднага го свързват с вашия бизнес - точно както когато видите тези златни арки, знаете, че има бургери и пържени картофи.
Така че е справедливо да се каже, че логото на вашия бизнес е нещо като визуална търговска марка, но това е само говорене на местния език; в юридически смисъл, търговската марка е нещо съвсем друго.
Какво е търговска марка?
Ако се вгледате по-отблизо в емблематичните лога на McDonald's, Apple и Nike, ще забележите нещо друго. Често, когато виждате техните логотипи и тези на други фирми в печат, те са придружени от малка "ТМ" или "Р", за да ви уведомят, че са били запазени марки или са предназначени да бъдат запазени търговски марки.
Търговската марка законно защитава вашето лого, което означава, че това е интелектуалната собственост на вашата компания. Можете също така да получите лозунг, име на фирма или други фрази или елементи на дизайна, които идентифицират търговската марка на фирмата ви. Чрез потвърждаване на законната собственост на логото или елементите на марката с търговска марка, можете да попречите на другите да ги използват без вашето разрешение или да откъснете дизайна си за собствена употреба.
Службата за патенти и търговски марки на САЩ издава търговски марки, но за да получи търговска марка, логото трябва да бъде уникално - не можете да запазите запазена марка, която е само кръг или име на фирма, например „Ресторант“. За да се уверите, че логото на вашата фирма отговаря на изискванията, направете задълбочено търсене в базата данни на търговските марки на USPTO онлайн, преди да подадете молбата си. След като подадете молбата си, процесът на одобрение обикновено отнема между шест и 16 месеца, затова започнете рано, ако можете. Таксите за кандидатстване варират от около $ 225 до $ 600.
Още да знаете
Маркировката "TM" или "R" до вашето лого предава съобщението, че имате правен иск по отношение на дизайна. Не е необходимо да го включвате заедно с логото си; само притежаването на търговската марка е достатъчно.Но включването на анотацията изпраща съобщение до конкуренти или до всеки, който може да използва или копира логото ви без разрешение.
Ако възнамерявате да използвате различни варианти на логото си - като различни цветове или форми - ще искате да подадете за търговските марки на лого за всяка вариация, за да увеличите максимално законната си собственост. Имайте предвид, че дадена запазена марка защитава само логото, а не продукта или услугата, с които е свързано логото. За да защитите конкретен продукт, трябва да получите патент от USPTO.
