Въпреки че може да не възнамерявате, най-вероятно правите преценки на другите въз основа на визуални възприятия. Не се разстройвайте: хората разчитат на очите си, за да вземат решения относно средата си и другите хора в тях. Маркетолозите и рекламните анализатори разбират как работят умовете на хората и значението на визуалните подсказки. Тези специалисти анализират въздействието на логото на компанията върху обществото. Логото на бизнеса може да накара хората да видят фирмата в определена светлина, дори ако тази визия няма отношение към реалността.
Определяне на корпоративната идентичност
Корпоративната идентичност се отнася до цветовите схеми, дизайните и думите, които компанията използва, за да съобщи своята бизнес философия. Чрез своята корпоративна идентичност фирмата разказва на света как се вижда и как иска останалата част от света да го види. Хората свързват компаниите с тяхната корпоративна идентичност. Например всеки, който види иконичния сребърен кръг с три линии, срещащи се в точка, признава символа като логото на Mercedes Benz.
Необходимост от анализ
През 2002 г. компанията Mars Confectionary и Pedigree Masterfoods се обединиха в едно звено, наречено Masterfoods. Masterfoods работи в три сектора: бонбони; поле, наречено „пикантни ястия“; и грижи за домашни любимци. Новата компания създаде лого, което се надява, че обществеността ще разпознае и свърже с Masterfoods. Четири години след сливането, Masterfoods обяви, че преразглежда стратегията си за корпоративна марка. Компанията съобщи, че клиентите не разпознават логото и по този начин не признават фирмата.
изследване
Анализът на възприятията на хората за идентичността на корпорацията изисква проучване. Маркетолозите и изследователите трябва да проучат не само логото на компанията и как другите го виждат; те също трябва да оценяват логото на конкурентите и дали тези конкуренти имат по-голям успех в тази област от въпросната компания. Анализаторите използват фокус групи, за да открият какво мисли средният човек за визуалната идентичност на компанията и дали той свързва логото с компанията както с лекота, така и с честота.
Свързани корпорации
Компаниите в подобна област понякога могат да дадат на изследователите представа за това как потребителите виждат компания чрез своето лого. Например, една висококачествена бижутерийна компания би желала да създаде връзка между своето лого и чертите на изключителност, качество и история. Тази бижутерска фирма може да проучи как други компании на пазара на луксозни стоки съобщават тези идеали. Дори ако тези други фирми не продават бижута, те продават едни и същи понятия: продукти с ограничено издание с най-високи стандарти с отлична репутация.
