Във всеки един момент хиляди компании се конкурират за част от приходите в различни индустрии. Брандингът прави разлика в това, колко голяма е частта от пазара на една компания. Следователно малките и големите предприятия трябва да разберат марката и корпоративната идентичност, за да успеят както в националната, така и в световната икономика.
Идентичност на марката
Идентичността на марката се отнася до възприемането на даден продукт, услуга или идея, която една компания или отделен собственик на бизнес осигурява. При създаването на идентичност на марката, целта е да се разграничат вашият продукт, услуга или идея от подобни продукти, услуги и идеи от други фирми.
Корпоративна идентичност
Корпоративната идентичност е подобна на идентичността на марката. Въпреки това, корпоративната идентичност се отнася до възприемането на цялата компания, а не само до една идея, продукт или услуга, които компанията предлага. Един бизнес може да има много различни идентичности на марката, обвити в цялостната корпоративна идентичност.
Какво има в една марка
Както корпоративната, така и идентичността на марката се състоят от едни и същи основни части. По-голямата част е съставена от лога и други изображения. Това е мощна част от брандирането, защото голяма част от информацията, която хората получават и запомнят, е визуална информация. Друга част от брандирането е лозунги. Тъй като различните фактори влияят върху възприятието на потребителите, брандирането включва и елементи като ценообразуване, качеството на това, което фирмата произвежда или прави, обслужването на клиентите и наличността на данните.
развитие
Основната разлика между корпоративната идентичност и идентичността на марката е в начина, по който те се развиват. Фирмите могат да възлагат различни маркетингови агенти на всяка идея, услуга или продукт, които искат да популяризират. Тези агенти могат да работят независимо един от друг. За да се развие корпоративна идентичност обаче, поне един главен изпълнителен директор или друг член на висшето ръководство трябва да наблюдава развитието на всички марки. Задачата на този висш управленски член или главен изпълнителен директор е да гарантира, че маркетинговите агенти развиват марките според философията, визията и целите на бизнеса.
Важно е, че потребителите не трябва да са запознати с всички марки, които компанията предлага, преди да свържат корпоративната идентичност с бизнеса. Всъщност, някои потребители развиват своята концепция за корпоративна идентичност въз основа на техния опит само с една или две идеи, продукти или услуги на компанията. Поради тази причина фирмите, които искат да развият корпоративна идентичност, обръщат голямо внимание на всяка марка, която те инициират.
важност
Корпоративната идентичност и идентичността на марката са еднакви по отношение на важността. При разграничаването на вашите продукти, услуги и идеи - или на цялата ви компания - от конкурентите, вие казвате на обществеността защо трябва да работят с вас. Ако използвате правилно брандиране и се харесвате на подходящите пазари, по-лесно е да запазите клиентска база, която допринася редовно за приходите на вашия бизнес.
