Стойността на марката и стойността на марката са мерки, които оценяват колко струва една марка. Разликата между двете е, че стойността на марката се отнася до финансовия актив, който дружеството записва в своя баланс, докато капиталът на марката се отнася до значението на марката за клиент на компанията.
Определяне на стойността на марката
Стойността на марката е по-лесна за оценка на компанията. Компанията може да определи справедливата пазарна стойност на марката, като попита други компании каква цена биха платили за закупуване на марката. Компанията може също да увеличи разходите си за наемане на маркетолози, консултанти и рекламни експерти, за да разработи марка, която вече притежава, или да изчисли разходите за компанията, за да произведе нова марка за своите продукти.
Определяне на справедливостта на марката
Равнището на марката е по-трудно да се прецени, защото разчита на убежденията на клиентите. Компанията не знае дали даден клиент прави покупка, защото признава марката на компанията или дали потребителят използва други критерии, като цена и удобство, за да вземе решение. Според Университета на Джорджия, компанията може да се опита да оцени стойността на марката, като изпрати анкети до клиентите си, за да види дали те разпознават марката.
Създаване на стойност на марката
Една марка може да има положителна стойност в книгите на компанията и все още да няма дял от марката. Когато компанията започне нов проект за брандиране, компанията плаща на служителите си, докато работят върху марката, но клиентите все още не знаят за марката. Компанията записва тези разходи за развитие на стойността на марката, установявайки стойността на марката, преди марката да придобие капитал.
Създаване на акции на марката
Една компания трябва да развие капитала на марката след определен момент от съзнанието на клиента, преди да стане ефективен. Клиентът може да гледа няколко реклами по телевизията и радиото, да види продукта в магазина и да купи продукта няколко пъти, преди да разпознае марката. Този праг на ефекта усложнява оценката на собствения капитал на марката, защото капиталът внезапно преминава от нулева стойност към висока стойност.
Подобряване на стойността
След като компанията установи акции на марката, капиталът на марката може да увеличи стойността на марката. Ако клиентът харесва риза поради марката си, може да закупи и панталон с тази марка или да си купи одеколон, който използва марката. Компанията може да използва бъдещите приходи, които очаква да събере, като използва марката на тези други продукти, заради изчисляването на текущата стойност на марката.
