Публичните съобщения започнаха с усилията на радиостанциите и рекламодателите да подкрепят войските по време на Втората световна война. Оттогава PSAs се разшириха, за да включат популяризиране на събития в общността, както и програми, услуги и дейности за неправителствени организации и държавни агенции на федерално, щатско и местно ниво. Всичко, което служи на интересите на общността, може да получи тази безплатна публичност.
съдържание
Един PSA има само 10 до 60 секунди, за да предаде посланието на организацията-спонсор на радио- или телевизионната аудитория. Така че съобщението трябва да бъде кратко и да привлече вниманието на публиката бързо. Понякога е най-добре да поддържате PSA просто. В други случаи привличането на телевизионни и радио програмисти и тяхната публика може да изисква по-драматичен, ангажиращ подход. ВАБ трябва да отговори на въпроса кой, какво, къде, кога и защо използва най-силните аргументи, най-привлекателните герои и точния тон и информация, за да убеди аудиторията да обърне внимание на съобщението и да действа по него.
Използване на медиите
Федералната комисия по комуникациите (FCC) изисква телевизионните и радиостанциите да дарят малка част от своето време за подкрепа на общността. Изпращането на общи календари и социални реклами по радиовълните помага да се изпълни това изискване. Много вестници носят версии за печат, които могат да бъдат част от цялостната маркетингова кампания на организацията.
PSA и маркетинговата кампания
Изпратените известия --- брошура и брошури - и телефонните обаждания работят сравнително добре като напомняния на хората да действат. Други средства за масово осведомяване, като знаци, плакати, тениски, хладилни магнити и уебсайтове, държат организацията или събитието пред очите на обществеността. Като част от маркетинговата кампания, обаче, PSAs могат да използват аудио и визуални подсказки, за да убедят членовете на аудиторията да променят своите убеждения и поведение или да действат по начин, който е от полза за спонсориращата организация.
Други съображения
Един от най-добрите начини да се уверите, че PSA и другите техники за маркетингови кампании достигат до аудиторията е чрез повторение. Също така е важно да се достигне през езиковите бариери чрез създаването на ВАБ на другите езици в общността. Такава информация може да включва ВАБ за имунизиране на деца или програми на Червения кръст.
