SWOT анализите оценяват силните и слабите страни, възможностите и заплахите на бизнес операцията. SWOT анализът на рекламната индустрия би отговорил на тези четири критерия и ще осигури на мениджмънта на рекламните агенции по-добро разбиране на тяхната индустрия, както по отношение на недостатъците, така и по отношение на областите на върхови постижения. Въпреки че SWOT анализът може да бъде възложен за рекламната индустрия като цяло, SWOT анализ може да бъде възложен и за оценка на една рекламна агенция, една маркетингова кампания или дори на реклами в рамките на една кампания.
Силни
Компонентът на силните страни на анализа трябва да идентифицира силните страни на рекламната индустрия, като например къде индустрията се отличава в сравнение с други отрасли и как тя максимизира своите физически ресурси и персонал. Например, този раздел може да изброи ниска текучество на персонала, висок морал на персонала, ниско натоварване, високи маржове на печалба, множество потоци от приходи, диверсификация на продукти и услуги и устойчив бизнес модел.
Слабости
Компонентът за слабости следва да идентифицира вътрешните слабости на рекламната индустрия, като например необходимостта от подобрения и когато не се увеличават максимално физическите и човешките ресурси. Например, този раздел може да посочи ниско удовлетворение на клиентите, високи производствени разходи, ниска възвръщаемост на инвестициите (ROI) или необразована или застаряваща база от служители. Тези примери може да не важат за всички рекламни агенции, но за SWOT анализ на индустрията, тези примери биха били обобщения на индустрията.
възможности
Компонентът за възможностите трябва да посочи как индустрията може да расте или да се разширява. Обектите, изброени в този раздел, обикновено са фактори на околната среда, които могат да бъдат използвани от предишните изброени предимства. Например, възможностите могат да включват увеличаване на маркетинговите бюджети, големи клиентски бази, нарастваща икономика, по-голям брой медии, по-ниски рекламни цени или нови рекламни средства. Важно е да се отбележи, че тези примери са посочени като възможности, но някои от тях също могат да бъдат изброени като заплахи, в зависимост от обстоятелствата на всяка отделна агенция.
Заплахи
Заплахите, изброени в SWOT анализа, трябва да посочат външните елементи на рекламната индустрия, в която индустрията би могла да бъде засегната. Изброените тук характеристики следва да бъдат области на индустрията, където външните сили биха могли да навредят на настоящия растеж или дори да навредят на статуквото. Например, изброените заплахи могат да включват свиваща се икономика, по-малко търсене на маркетингови услуги, по-високи разходи за здравеопазване или промяна в данъчното законодателство.
Изграждане на диаграма SWOT анализ
Графиките за анализ на SWOT са диаграми на две по две с възможностите, силните страни, заплахите и слабостите, изброени във всяка кутия. Силните страни са изброени в горния ляв ъгъл и слабостите са изброени в горния десен ъгъл. Възможностите са изброени в долния ляв ъгъл, а заплахите - в долния десен ъгъл.
