Рекламата е широко разпространен метод на маркетинг в обществото. Въпреки че методите, с които рекламодателите рекламодатели са се променили през последните десетилетия, ролята и целта на рекламата са се променили много малко.
Независимо дали са представени във вестници и списания или по телевизията или интернет, рекламата служи за популяризиране на широк спектър от продукти.
Насърчаване на закупуването
Подбуждането на хората към закупуване на стоки и услуги е основната роля на рекламата. Някои отрасли разчитат повече на рекламата, отколкото на други: Например, една зърнена компания трябва да рекламира по-агресивно, поради широката организация на конкурентни продукти, отколкото енергийна компания, която не е изправена пред никаква конкуренция.
Рекламодателите често оказват влияние върху членовете на обществото за закупуване на продукти, основаващи се на усещане за недостиг или липса.Тази празнина, според рекламодателя, ще бъде задоволена от предлагания продукт. Марике Моой, автор на “Поведение на потребителите и култура”, обяснява, че рекламодателите използват както рационални, така и емоционални тактики, за да убедят потребителите да си купят продукт.
Отразявайте културните тенденции
Рекламата създава и отразява културата. Рекламите използват музика от популярни песни или създават джингли с ритми и ритми, които отразяват най-добрите хитове. Рекламите също така използват стилистични елементи на филми, включително ъгли на камерата, осветление и вицове или лозунги. Основните нагласи и вярвания на обществото се отразяват и в рекламите. Продуктите за почистване на къщи, например, бяха насочени предимно към белите жени през 50-те години на миналия век, докато днес малцинствата, мъжете и децата рекламират продукти за почистване.
Насърчаване на икономическия растеж
На въпроса какво биха могли да направят американците, за да помогнат на страната след терористичните атаки на 11 септември, бившият президент Джордж Буш умолява гражданите на САЩ да запазят вярата си в икономиката като пазаруват и пътуват. Рекламата стимулира желанието за пазаруване и, от своя страна, пазаруването стимулира икономиката. По непряк начин рекламодателите играят пряка роля в здравето на икономиката. Всеки месец или тримесечие икономистите проследяват потребителските разходи в областта на покупката на жилища, дълготрайните стоки и продажбите на дребно. Високите нива на разходите показват силна икономика.
Въпроси на раздора
Потребителите не винаги са пасивни в получаването на посланията и целите на рекламодателите. В някои случаи хората предизвикват реакция срещу целите на рекламодателите, особено когато маркетингът е насочен към податливи деца. Изкупвачите на нездравословна храна са особено податливи на обществен протест. Много загрижени граждани държавни компании, предлагащи нездравословна храна, трябва да бъдат регулирани по отношение на техните рекламни тактики. Франк Трентман, автор на книгата „Създаването на потребителите“, обяснява, че Националният институт за семейството и родителството е една група, която се застъпва за забрана на рекламата за бързо хранене на децата. Те обясняват, че причината се дължи на чувствителността и податливостта на ума на детето.
