Цифровите билбордове са електронни изображения, които представят множество статични реклами на ротационен принцип. По-големите външни билбордове се появяват заедно с пътищата, докато по-малките вътрешни билбордове се появяват в местата за забавление, като спортни арени. Според EMC Outdoor, компаниите за външна реклама в САЩ предлагат 2000 дигитални билбордови дисплея за отдаване под наем през 2010 година.
Какво са те
Външните цифрови билбордове използват същите размери като стандартните, статични билбордове. Най-често срещаните размери са плакат, на 12 фута и 24 фута, а Бюлетин - на 14 фута и 48 фута. Тези билбордове използват стотици светодиоди (LED) за създаване на изображение. По-големите вътрешни цифрови билбордове използват същите LED-базирани дисплеи като външни дигитални билбордове. По-малките вътрешни цифрови билбордове могат да използват видео екрани с течнокристален дисплей (LCD), подобно на компютърни монитори и телевизори. Цифрови билбордове могат да бъдат монтирани на пост или стена.
Как работят
Малък компютър, прикрепен към дигиталния билборд, показва рекламните изображения на екрана.Рекламните агенции могат да актуализират рекламите на тези билбордове от разстояние, като използват безжичната клетъчна телефонна мрежа за достъп до билборд компютъра. Дизайнерът произвежда цифрова реклама на компютър, който след това може да бъде качен на произволен брой дисплеи. Дигиталните билбордове показват реклами в продължение на 6 до 10 секунди, като до 8 фирми споделят един билборд.
Колко струват
Считано от 2009 г., списание „Индекс Индустрия“ изчислява, че типичният LED дисплей с размери 14 фута и 48-крак струва $ 290 000 за придобиване на рекламни агенции. По-високите нива на реклама отразяват както по-високите първоначални инвестиции за агенцията, така и търсенето на технологията. Предприятията могат да очакват да плащат средно от 1 200 до 10 000 долара на месец за дигитална реклама. Може да се наложи да платят допълнителна такса за дизайн. Въпреки това, много рекламодатели са спестили пари, като създават свои собствени цифрови реклами, като използват софтуер за компютърен дизайн.
Предимства
Дигиталните билбордове спестяват време и предлагат гъвкавост на дизайна. Тъй като традиционните билбордове трябваше да бъдат отпечатани, поставени и извадени на ръка, всички актуализации за дигитални билбордове се случват чрез компютъра. Това позволява на рекламодателите често да променят билбордове и по-незабавно да предоставят чувствителна към времето информация. Например, правоприлагащите органи могат да използват билбордове за обществени извънредни ситуации или търговски обекти могат да рекламират ежедневни продажби.
Недостатъци
Тези цифрови дисплеи имат няколко рекламни ограничения. Светодиодите могат да бъдат само един цвят в даден момент, което прави фините линии и засенчването трудно да се показват точно. Цифровите билбордове също показват няколко рекламодатели на местоположение, което прави изключителността проблем. Разходите също могат да бъдат проблем за малките предприятия с малки бюджети, тъй като месечните такси често са двойно по-големи от традиционния билборд.
Регламенти и ограничения
Държавните и местните закони, регулиращи цифровите знаци, се различават. Няколко области са ограничили или забранили използването на дигитални билбордове поради потенциалния им потенциал за увеличаване на това, което списание „Индустрия“ нарича „отвличане на вниманието на водача“. и местоположение, Министерството на транспорта на САЩ счита цифровите билбордове за приемлива форма на крайпътна реклама.
Къде да купя
Големите играчи в дигиталния билборд са CBS Outdoor, Clear Channel и Lamar. По-малките местни компании също се впуснаха в сражението с агенции като Norton Outdoor Advertising на Синсинати, Охайо и Silicon View на Palo Alto, Калифорния, опитвайки се да се включат в доходния бизнес с цифров дисплей. OAAA поддържа списък с дигитални рекламни компании в медийния пазар.
