Идеалният маркетинг микс е изминал дълъг път от началото на Хенри Форд, когато можете да получите всеки цветен модел Т, когото искате, стига да е черно. Възможните комбинации на цена, продукт, промоция и място избухнаха в поразителна, ако не и тревожна скорост. С разцъфтяването на интернет нишовите пазари вече нямат географски граници. Компаниите, които преживяват тези опасни икономически времена, могат да въртят махалото обратно към по-фокусиран подход.
Сплотеността
Много малко компании проявяват идеята за сплотен маркетингов микс като Johnson & Johnson. Всяка част от маркетинговия микс говори за кредото на компанията: "Поставете нуждите и благосъстоянието на хората, на които служим първо". Бившият главен изпълнителен директор Робърт Уон Джонсън изработил кредото през 1943 г., преди някой да е знаел за "корпоративната социална отговорност". Тази концепция е очевидна в контрола на качеството на продуктите на Johnson & Johnson, в развитието на управлението и в програмите за обезщетения на служителите, към загрижеността за общностите, в които има офиси, съсредоточаването му върху устойчивостта и подобряването на зелените растения и дори специфичната формулировка на рекламните му послания. Всичко в маркетинговия микс се връща към основните ценности.
качество
През 70-те години изследователите започнаха да изучават връзката между качеството и финансовите резултати. Те установиха, че по-високото качество засяга финансовите резултати, позволявайки на компаниите да начисляват премия и да увеличават пазарния си дял. Едно проучване от 2001 г., докторант Шерил Е. Кимс, професор в Училището по хотелиерство в Корнелския университет, сега показва пряка връзка между качеството на продукта, в индустрията за настаняване и финансовите резултати на операцията.
приспособимост
Адаптивността в маркетинговия микс означава да можеш да променяш атрибутите на продуктите, каналите за дистрибуция, ценообразуването, маркетинговото съобщение или дори концепцията ти за бизнеса, в който се намираш. Повече от 250 малтийски бизнес лидери присъстваха на конференция, посветена само на привличането на смени на пазара. Според един от спонсорите на конференцията, Джани Заммит, директор на Jugs @ Malta, "Ако икономическата криза ни научи едно нещо, то е, че бизнесът трябва да бъде готов да се промени и да се адаптира."
яснота
Яснотата означава да бъдеш верен на себе си, автентичен.Рапърът и развлекателният магнат Джей-З имаше това да каже като част от телевизионния сериал "Опра Представя Мастер Клас", "Огромна поука за мен беше, че ако щях да бъда успешна, трябваше да бъда успешна като мен." Същата яснота на целта, преведена във всеки аспект на маркетинговия микс, е рецепта за необуздан успех.
отговорност
Последица от глобалната икономика е осъзнаването, че всички ние сме заедно в това. Никой не изрази логиката на това чувство по-добре от Карли Фиорина, бивш главен изпълнителен директор на Hewlett-Packard. Говорейки на годишната конференция "Бизнес за социална отговорност" от 2003 г. в Лос Анджелис, тя каза: "… като участваме директно в проекти за устойчиво развитие и образование … всъщност изобретяваме продукти, които никога не бихме си и представяли. бизнес, партньори, клиенти и служители в процеса.
