Логото използва картина, име в различен шрифт или абстрактна фигура, която представлява компания, марка или продукт. Компании с световно известни лога включват IBM, Pepsi и Shell Oil. Използването на лого има ясни ползи.
признаване
Добре проектираното лого улавя окото и идентифицира компанията, без да има нужда от анализ или четене. Когато видите жълтия "М", известен като "Златни арки", например, не е нужно да мислите или четете нещо друго, за да го разпознаете като веригата за бързо хранене "Макдоналдс". Когато видите бяло, с малки букви "f" в синя кутия на екрана на компютъра, веднага знаете, че това е Facebook.
вирусен
Добрите лога "отиват вирусно" - хората знаят логото и неговите асоциации толкова интимно, че започват да го използват сами, за да направят изявление. В началото на 90-те години, например, тийнейджърите са получили татуировки от Nike "swish". Мъжете се снимат с етикета на бельото на Калвин Клайн, който се вижда от тях, за да кажат на другите, че имат класическа и сексуална привлекателност.
пазар
Логотата вземат елемент от компания или продукт и го правят привлекателна за целевата си аудитория. Например в Обединеното кралство през 2006 г. консервативната партия разкри ново лого, което използваше зеления цвят и изображението на дърво, за да привлече вниманието на ново поколение, съобразено с околната среда. Логото на Toys "R" Us използва ярки цветове и смел, закръглен шрифт, за да се хареса на децата.
