Споразумението за медийно партньорство може да бъде ефективно оръжие в арсенала за маркетинг и връзки с обществеността. Организация, работеща с медиен партньор, предлага достъп до експертиза и ексклузивни истории, получавайки в замяна добро покритие.
Пригодност
Споразуменията за медийно партньорство често се правят от организации, които нямат големи рекламни бюджети. Те са най-успешни, когато организацията има нещо ценно, което да предложи на медийния партньор, като например асоциация със силна и уважавана марка, достъп до хора, които са търсени или често срещани истории.
Примери
Добър пример за медийно партньорство е споразумението между индийски вестник и водещо европейско бизнес училище, което има за цел да привлече повече бизнес образование за изпълнителната власт от Индия. Бизнес училището предостави месечна колона за управление, написана от нейните учени. Той повдигна своя профил в Индия, докато вестникът придоби нови читатели и по-голяма власт, поради експертите, които е писал за него.
Фактори за успех
Успешните споразумения за медийно партньорство зависят от истинските партньорства: всяка страна трябва да се ползва еднакво от споразумението. Очакванията трябва да бъдат ясни и записани в писмена форма, така че всяка организация да знае какво допринася и какво получава в замяна.
