Тъй като светът става все по-глобален, лицето на бизнеса се промени. Много компании, които се надяват да останат конкурентоспособни и да максимизират печалбите, предпочитат да навлизат на пазари по целия свят. Международният бизнес се отнася до всички търговски сделки, които се осъществяват между организации от две или повече нации. Повечето от сключените днес сделки могат да бъдат класифицирани като международни. Важно е студентите от политиката, икономиката и финансите, както и професионалистите в бизнеса, да разберат нюансите на тези глобални транзакции и как те се различават от вътрешните.
Какво е международен бизнес?
Може да се чудите: "Какво определя международния бизнес?" Всяка сделка между две държави може да се класифицира като международен бизнес и включва както частни, така и държавни бизнес дейности. Всичко, свързано с продажба на стоки или услуги, логистика, транспорт или инвестиции, се счита за международен бизнес, ако се случи между две страни, които са базирани в различни държави. Освен това, вносът и износът, лицензирането и франчайзинга или наличието на центрове за производство, дистрибуция или научноизследователска и развойна дейност в други държави попадат в обхвата на международния бизнес.
Разбирането на пейзажа на днешната глобална икономика е предизвикателство, особено след като има толкова много компоненти и огромен брой играчи. Например всичко от финанси до политика до икономическа политика може да играе роля при определянето на бизнес поведението на страните. Преди да бъдат взети решения, които ще повлияят върху бъдещето на една компания, важно е да се оценят всички аспекти на пазарите, на които се надяват да влязат и как ще се отразят промените в световните тенденции и политическите промени.
През изминалия век усъвършенстваните технологии и целесъобразните пътувания позволиха на предприятията да тестват водите на международната търговия. Въпреки че световната икономика е съществувала за векове, тя се промени драматично, когато лодките, а след това и самолетите, дадоха възможност на търговците и финансистите да разширят пазарите на компанията си, като посетят други страни. Популярността на купуването на кредити, кредитирането и непрекъснато развиващите се интернет технологии допринесоха допълнително за разпространението на международния бизнес.
Освен това подобрените политически отношения между много от световните сили през миналия век насърчиха бизнеса да процъфтява, което помогна на развиващите се страни да намерят успех. По-голямото търсене на търговия е довело до бум на средната класа по света, което от своя страна води до допълнително търсене на търгувани стоки или такива, произхождащи от други нации. Колкото повече пари са налице в една икономика, толкова по-голямо е търсенето на продукти или услуги, които идват от другаде.
Международният бизнес е добър за всички световни икономики, тъй като позволява на компаниите да купуват компоненти и материали на по-ниски цени, за да увеличат маржовете си на печалба. От своя страна те могат да предложат готови стоки на намалени ставки, тъй като те струват по-малко за производство. По-евтините стоки и услуги насърчават потребителите да инвестират допълнителни пари в икономиките си и помагат на всички страни да процъфтяват.
Също така, като правят бизнес извън техните нации, компаниите могат да намерят ефективност на микро и макро скали. Например, ако една компания за сладолед в Англия може да закупи своя шоколад директно от фермерите, които са отглеждали какаовите растения в тропическите гори на Перу, английската компания ще спести пари и ще може да постави превъзходен шоколад от източника в леда си сметана. Те могат да начисляват по-малко за сладоледа си, тъй като не е имало маркировка от друга английска компания, която да работи по снабдяването с нея. Освен това потребителите ще го ползват повече, тъй като съдържа по-добър шоколад, което води до увеличаване на продажбите и доходността. На свой ред земеделските стопани в Перу могат да продават повече какао, тъй като те не са ограничени от границите на страната си. Това увеличава и печалбите им и им помага да реинвестират в бизнеса си с течение на времето.
В съвременната икономика се приема, че предприятията от определен размер, както и много индустрии, ще се опитат да продават на пазари в други страни в някакъв момент. Способността да се установи присъствие в различни нации по целия свят помага на компаниите да получат признание на марката и да доведат своя успех до следващото ниво.
Международен бизнес мениджмънт
Международният бизнес мениджмънт управлява транзакциите на компании, опериращи на световната сцена. Международните бизнес мениджъри трябва да бъдат дипломатически, професионални и учтиви и да имат голяма дълбочина на познания, когато става въпрос за културните практики и политическите и икономическите тенденции на страните, с които те си взаимодействат. Те също трябва да имат опит в бизнеса или финансите, специфични за индустрията на тяхната компания.
Изучаване на международния бизнес
Изборът за изучаване на международното управление на бизнеса може да ви постави на правилния път за получаване на място на масата в глобалните бизнес транзакции.Теми като финанси, управление на човешките ресурси и маркетинг ще бъдат обхванати, за да помогнат на учениците да разберат стратегии за управление, бизнес теория, практически приложения и правни съображения. В допълнение към подготовката на студентите за кариера в международния бизнес мениджмънт, научаването на повече информация за глобалния бизнес също помага и в неглобалната бизнес или финансова роля.
Международният бизнес е динамична област на обучение и студентите, които желаят да влязат в тази област, ще бъдат помолени да се запознаят с аспекти на икономиката, финансите, политиката и управлението, както и с технологиите и лингвистиката. Да бъдеш многоезичен може да бъде изключително полезен, когато работиш в глобална индустрия. Също така, обучението в чужбина за излагане на митнически и бизнес практики в други страни е общ аспект на бакалавърските програми в международния бизнес.
В зависимост от желаната от вас професионална траектория, можете да изучавате международен бизнес в завършващото висше училище или да следвате магистърска степен по бизнес администрация, след като завършите курсовата си работа. Някои завършили училища предлагат магистърска степен по международен мениджмънт, който представя информация за бизнеса и управлението от глобална гледна точка. Ще се запознаете с различни култури и ще спечелите солидна база, преди да се впуснете в корпоративния свят.
Глобални маркетингови стратегии
Ако управлявате бизнес, наличието на глобална маркетингова стратегия може да доведе до дълготрайност и успех на фирмата ви. За щастие, благодарение на голяма част от интернет, е възможно да се постигне международен обхват, без да се изразходват всички маркетингови долари на компанията с един замах. Много известни компании използват технологични и креативни маркетингови стратегии, за да изградят своите международни бизнес възможности и да получат световно признание на марката.
Red Bull, известен с производството на енергийни и спортни напитки, е домакин на екстремни спортни събития в различни страни по света. Те са известни и като спонсори на спортисти или автомобили в състезания. Експертите са съгласни, че опаковката на Red Bull ги отличава от традиционните американски компании за напитки, тъй като те използват по-тънка кутия, която е украсена с уникални произведения на изкуството.
Компании като Airbnb достигнаха глобално значение, благодарение на използването на социални медии. Тяхната популярна социална кампания „един по-малко непознат” спечели милиони ангажименти и помогна на организацията да постигне световно внимание. Бизнес моделът за тази компания е подходящ за разширяване в много страни. Като мрежа за споделяне на домове и отдаване под наем, Airbnb може (и не) да съществува навсякъде.
Предприятията като Dunkin Donuts са постигнали световно значение и запазват популярността си, като осигуряват храна, която привлича клиентите във всички краища на света. Магазини в други нации, както и в някои региони на Съединените щати, са известни с продажбата на печени изделия, които съответстват на местните културни тенденции. Например, известни са китайските магазини, които предлагат сухи свинско и морски водорасли. Като запазва името на марката, но променя продукта, за да се хареса на клиентите в различни пазари, Dunkin 'Donuts гарантира дългосрочния си успех.
Други компании, като Domino's Pizza, правят подобни неща, като предлагат специални топинги, за да се харесат на клиентите по целия свят. „Макдоналдс“ също се присъединява към концепцията за „глокализация“, в която те се стремят да поставят местните обрати на продуктите си по целия свят, за да се харесат на по-широка аудитория. Във Франция например гигантът за бързо хранене дори продава макарони.
Компании като Nike са използвали спортния си фон, за да установят известност по света чрез спонсорство. От дългогодишни партньорства с големи футболни отбори за подкрепа на индивидуални спортисти, компанията използва позицията си за по-нататъшно проникване в иначе неизползвани пазари. Освен това Nike вече предлага на клиентите си възможност сами да проектират много от своите продукти чрез своя уебсайт. Това дава възможност да се определи кои стилове са популярни на определени пазари, като осигурява това, което е основно свободно пазарно проучване. Също така, това спомага за увеличаване на продажбите, тъй като клиентите могат да избират цветове, модели и стилове, които им харесват, вместо да пазаруват другаде, за да намерят това, което търсят.
Друг начин компаниите да увеличат присъствието си в световен мащаб е да се ангажират с благотворителна дейност в други страни. Coca-Cola, например, е известна с това. В миналото те са завършили проекти като изграждането на 650 инсталации за чиста вода в Египет, като осигуряват рамазански ястия за деца от целия Близък изток и работят за подобряване на съоръженията в местните училища в Индия. Тези програми помагат на тези, които биха могли да станат лоялни клиенти в бъдеще, и също така прави марката да изглежда добре в очите на други клиенти.
Как да станете международен бизнес
Ако искате да развиете фирмата си в международен бизнес, можете да започнете, като намалите зависимостта си от съществуващите пазари и разширите хоризонтите си. Много продукти и услуги от Съединените щати се справят много добре в чужбина, което дава на американските компании огромно предимство.
Нещо, което да обмислите, преди да започнете е дали вашата компания ще бъде незабавно приета на новите, целеви пазари. Някои продукти или услуги могат да изискват образование на потребителите да бъде успешно. Проведете някои пазарни проучвания, за да определите какво трябва да направите, за да придобиете клиенти. Имайте предвид една стратегия преди да започнете, за да не губите време или други ресурси, опитвайки се да конвертирате клиенти, след като сте създали присъствие.
Подготовката за международна експанзия изисква нещо повече от разработване на маркетингова стратегия. Трябва да обучите екипа си за културата, езика и политическите и икономическите тенденции на новите пазари, които се надявате да проучите. Който има ботуши на земята в друга страна, ще трябва да разбере точно как работят нещата там, за да определят най-добрите бизнес стратегии на това място. Те трябва да могат да работят ефективно с банки, магазини и други компании в района, за да ви дадат най-добрия шанс за успех.
Дори ако можете да генерирате значителен интерес във вашата компания в чужбина, вие също трябва да развиете стабилни стратегии за дистрибуция, преди да създадете магазин в глобално местоположение. Ако има голям интерес към новата ви линия смартфони, но нямате окончателен план за тяхното включване в магазини в друга държава, ще трябва да преосмислите стратегията си. Споразуменията с местни магазини, транспортни фирми и складове трябва да бъдат част от предварителния ви план. Без тези критични части от веригата на доставки международният бизнес не може да бъде успешен. Наемането на експерт по логистика за вашия екип е интелигентна стратегия и безценна за този момент от процеса на разширяване.
