Подсъзнателните съобщения лежат точно под прага на човешкото възприятие. Думата "подсъзнателна" идва от латинските думи, които означават "Под прага". По същество, подсъзнателните послания са образи или звуци, за които ние не съзнателно съзнаваме, но които се регистрират с нашия подсъзнателен ум. Първо бяха разработени подсъзнателни съобщения, които да се използват в рекламата за увеличаване на продажбите. Докато учените и психолозите са съгласни, че нашите умове несъзнателно получават информация, има много скептицизъм по отношение на ефективността на подсъзнателните съобщения.
история
Подсъзнателните съобщения започнаха през 1957 г. с пазарен изследовател, който просветваше съвещателни фрази на екрана по време на филм. Тези фрази, като например „ядат пуканки“, изглежда са увеличили продажбите на концесии по време на тяхното използване. Фразите са само на екрана за 1/3000 от секундата; толкова кратко, че човешкото око не съзнава да ги види. Когато американската общественост разбра за това проучване на пазара, те бяха смутени от идеята, че една компания може да ги накара да несъзнателно искат да закупят своите продукти. Федералната комисия по комуникациите забрани използването на подсъзнателни съобщения през 1974 г., тъй като тяхното използване е „в противоречие с обществения интерес“.
Несъзнателно възприятие и поведение
Подсъзнателните послания са идеално използвани за създаване на желания за неща, които не сме съзнателно наясно с това как и защо съществува желанието. Докато много професионалисти са съгласни, че наистина можем да вземем подсъзнателна информация, има малко изследвания, които да показват, че то може да промени поведението на човека. Без да могат подсъзнателните съобщения да променят поведението си, те няма да бъдат успешни в повечето случаи - особено като маркетингова стратегия.
осъзнаване
Един от аргументите за подсъзнателни послания дойде, когато хората ги сравняват, за да чуят песен по радиото или в магазин, а по-късно пеят песента, без да си спомнят, че са го чули по-рано. Докато човекът не беше напълно наясно да чуе песента, може би защото беше разсеян, всъщност го чу и мозъкът му го регистрира. Предполага се, че подсъзнателните съобщения работят, без човек дори да е наясно, че чува или вижда съобщението. Посланието е толкова кратко, че мозъкът няма време да регистрира информацията и да я съхранява за по-късна употреба.
неврологично
Една от причините, поради които подсъзнателните съобщения не работят, е, че мозъкът на всеки човек реагира различно на различни стимули. Някои хора са по-предсказуеми от други и може да не са отворени за нова информация. Мозъкът трябва да кодира получената информация и след това да предаде тази информация в подходящата област на мозъка, но мозъкът на всеки човек прави това по различен начин. За да може подсъзнателните съобщения да работят, трябва да бъдат създадени за конкретно лице, което би изисквало проучване на мозъка на този човек, и това обикновено не е осъществимо.
