Разработването на работещ туристически бизнес план е от съществено значение за привличането на посетителите до вашата дестинация. За да създадете ефективен бизнес план, трябва да идентифицирате продукта и аудиторията си, да формулирате бюджет, да създадете марка за рекламиране и популяризиране на вашия продукт и след това да изберете най-ефективните маркетингови средства за вашата общност, атракция или място за привличане на туризъм долара.
продукт
Преди да можете да решите как да рекламирате своята общност, трябва напълно да идентифицирате продукта и всичките му компоненти, които трябва да продадете. Разделете атракциите на вашата общност на ниши: природа, спорт, история, пазаруване, изкуство и т.н. Това ще ви помогне да решите по-късно в маркетинговия процес как искате да насочите съобщението си към аудиторията си. Вашият продукт ще помогне и за развитието на вашата марка и рекламна кампания, независимо дали кампанията е фокусирана върху природата, историята, изкуствата, технологиите или нещо друго.
Публика
Публиката, към която ще продавате туристическия си продукт, ще стимулира маркетинговите идеи и бизнес план, които разработвате. Ако забележителностите на вашата общност са предимно семейно ориентирани места като тематични паркове, спортни съоръжения, водни паркове и зоологически градини, аудиторията ви ще бъде семейства с деца или внуци. Трябва да създадете различен бизнес план, ако атракциите на вашата общност, като голф игрища, музеи и вечерни театри, са насочени към по-възрастна аудитория.
Корпоративните посетители се различават значително от туристите в свободното време, тъй като общностите, богати на конферентни съоръжения и други места за срещи, молове и ресторанти, са много привличащи към тях, докато те често не се интересуват много от семейните атракции. Разработването на бизнес план за привличане на тази аудитория ще помогне на общността да се превърне във важни туристически долари през седмицата.
бюджет
Бюджетите за туризъм се определят по различен начин в зависимост от това кой се занимава с туристическите задължения. Вашият туристически бизнес план може да е за самата атракция. Или планът може да бъде за една общност, чиито туристически услуги работят чрез бюро за конгреси и посетители, търговска камара или като част от комуникационния офис на града.
Вашият бюджет за туризъм може да дойде от приходите, генерирани от продажбата на билети или от наемите на туристическата ви атракция или място за събития. Ако разработвате бизнес план за бюро за конференции и посетители, търговска камара или правителствена организация, бюджетът ви ще се управлява от държавните разпоредби. Всяка държава определя свои правила за разпределянето на парите от туризма, като част от приходите от данъци в хотела, средствата за данък върху продажбите на качеството на живот и парите, набрани чрез реклама за вътрешни публикации, уеб обяви или събития за набиране на средства. Изследвайте държавни или федерални парични помощи, особено ако вашата дестинация има оживена общност на изкуствата или историческа област.
Бъдете готови за други организации да дойдат и при вас за пари. В някои държави се предвижда, че определен процент от приходите от данъци в туристическия офис се разпределят за маркетинг на изкуствата, така че може да искате да оставите този процент като парични средства за отпускане и да ги отворите за всяка фискална година.
Марка
Създаването на марка за продажба на вашата общност като туристическа дестинация е от решаващо значение във вашия туристически бизнес план. То включва идентифициране на това, което отличава вашата общност от другите и представянето му на закачлив, остроумен или провокиращ мисъл начин.
Например, марката използва за продажба на Арлингтън, Тексас, като туристическа дестинация в продължение на много години, Fun Central, фокусирана върху развлеченията в града в лого, състоящо се от вози в Six Flags Over Texas, терена на Рейнджърс, воден парк. и други колоритни атракции. Въпреки това, когато Dallas Cowboys се премества в Арлингтън от Ървинг, Тексас, през 2009 г., бюрото за конференции и посетители поема риск, като променя своята силно разпознаваема марка на по-усъвършенствана и все пак забавна фраза, “а тълпата отива диво!” тази марка обхваща идеята за забавните централни атракции, тя също така по-широко обхваща двата най-големи отбора на лигите и факта, че градът е забавна и корпоративна дестинация, за която си струва да се радва. Марката, която избирате за вашия град, трябва да бъде запомняща се, като същевременно ефективно представлява всичко, което вашата общност предлага на посетителите.
Маркетинг на превозни средства
Ключова част от действието на вашия бизнес план е да се реши как да се използват маркетингови превозни средства, като реклами в списания, брошури, радио или телевизионни клипове, билбордове, лотарии и други конкурси, уебсайт и социални медии като Facebook, Twitter и Foursquare.
Автомобилите, които избирате, ще зависят от парите, които имате, и от това, което най-добре достига до вашата аудитория. Най-ефективните маркетингови превозни средства са тези, които комбинирате. Например, ще искате да създадете малко статична рекламна кампания, вероятно серия от реклами, идентифициращи различни части от вашата общност, но с основна тема и обединяващ облик. Ще използвате тези реклами, за да насочите потенциалните посетители към уебсайта си, офис или атракция.
След това безплатните социални медии могат да допълнят другите маркетингови средства, за да информират публиката за всичко, което се случва на вашата дестинация.
