Маркетинговият план за туризма ви помага да насочвате маркетинговите си решения, като им възлагате задачи, избирате маркетингови съобщения и разпределяте средства за популяризиране на вашата област. Тя втвърдява това, което ще кажете и как ще го кажете, за да привлече потенциални посетители във вашия район. Един успешен план изисква конкретна информация за хората, които пътуват до вашия район и какво искат, докато остават там. Ето един лесен за следване ръководство, което ще ви помогне да напишете маркетинговия си план за туризъм.
Елементи, от които се нуждаете
-
компютър
-
печатар
Определете целите си. Това трябва да бъдат широкообхватни цели, които вашата организация би желала да постигне чрез маркетингов план. Например, можете да се опитате да увеличите броя на туристите, които идват във вашия район, или броя на доларите, които всеки посетител прекарва в местните магазини.
Извършете SWOT анализ. SWOT означава Силни страни, Слаби страни, Възможности и Заплахи. Силни и слаби страни са вътрешни фактори, които биха могли да повлияят на вашата позиция на пазара (като изобилие от природни дадености или липса на банкетни зали). Възможностите и заплахите представляват външни сили, които засягат вашите маркетингови възможности (като неизползвани туристически пазари или продължителна рецесия, която засяга разходите в туризма).
Създайте профил на общност или област. Направете основен списък на функциите, които предлага вашата област, включително настаняване, ресторанти, магазини, атракции, паркове, водни съоръжения и други удобства, които ще харесат на пътниците.
Идентифицирайте целевите си пазари. Проучете посетителите си, за да определите кои са те и какво обичат да правят. Попитайте за демографска информация (като пол, възраст, доход и роден град), която ще ви помогне да закупите подходящите медии на правилните пазари. Създайте пазарни сегменти на базата на целеви характеристики (например семейства, живеещи в близкия град, които пътуват до вашия район или пенсионирани двойки от съседна държава, които ежегодно посещават вашата общност).
Изберете маркетингови цели за всеки пазарен сегмент. Например, бихте могли да искате да увеличите осведомеността за възможностите за престой през деня в пазарния сегмент, който вече посещава района ви за еднодневни пътувания.
Създайте маркетингови стратегии. За всеки целеви пазарен сегмент намерете най-подходящите медии за споделяне на вашето съобщение за пътуване. Повечето издатели и медийни доставчици предлагат демографска информация, която да ви помогне да сравните маркетинговите си точки с аудиторията си. Например, насочете се към посетителите в местния вестник или по радиото, но съсредоточете маркетинговите усилия към пътници извън региона в регионални списания и туристически брошури.
Планирайте изпълнението си. Задайте маркетингови задачи на конкретен персонал и определете как ще изпълнявате маркетинговите си стратегии. Създайте времева линия, която да описва кой, какво, кога, къде и как за всяка маркетингова задача.
Напишете бюджета си. Включете колко трябва да похарчите и как планирате да го похарчите. Не забравяйте да включите допълнителни разходи, като например хартия (за отпечатване на писма).
Разработете план за оценка. Маркетингът, без да анализира неговата ефективност, губи пари. Създайте начин за измерване на вашите маркетингови усилия в туризма (като включване на код или използване на специален номер за конкретни медии за измерване на отговора).
Съвети
-
Прекарайте няколко месеца в създаването на маркетингов план за туризма. Това ви дава достатъчно време за проучване и търсене на обратна връзка, необходима за осигуряване на успешен план.
