Предприета от корпорации за постигане на търговски цели, спонсорството е бизнес транзакция. Обратно, дарение е благотворителен подарък и се дава за благотворителни причини. Много организации с нестопанска цел разчитат на комбинация от спонсорства и дарения за широк спектър от ресурси, включително пари в брой, пространство, оборудване, транспорт, настаняване, комунални услуги и телекомуникационен софтуер и хардуер.
Предназначение
Спонсорите плащат такса, за да притежават правата върху търговския потенциал, свързан с дадено събитие или благотворителна организация. Те имат за цел да създадат връзка в мислите на целевите аудитории между благотворителната организация и техните собствени марки, продукти и услуги. Спонсорството осигурява експозиция или разпознаване в желания контекст и може да служи за повишаване на осведомеността и продажбите на клиентите. Например спонсорството на културно събитие може да придаде доверие и престиж на една корпорация. Дарение се дава за добро на кауза или събитие без очакването за връщане.
Атрибути
Тъй като спонсорството се върти около активното популяризиране на имиджа или продуктите на благотворителна организация, таксата за спонсорство обикновено идва от маркетинговия или комуникационния отдел. Връзката между благотворителната организация и спонсора се подхранва с течение на времето и може да включва участието на служителите в дейността на нестопанските организации и възможностите за работа в мрежа. Въпреки че даренията могат да подобрят имиджа на спонсориращата организация в очите на заинтересованите страни, те обикновено не служат за повишаване на профила на компанията. Някои богати индивиди и компании дори правят анонимни вноски и са благодарни от благотворителни организации по дискретен начин. Средствата за дарение идват от благотворителната ръка или фондация на компанията-спонсор и обикновено са свързани с причини.
Данъчни въпроси
Данъчното облагане на спонсорските такси по правилата на Службата за вътрешни приходи може да бъде трудно. Ако една нестопанска организация предоставя реклама или услуги като част от споразумението за спонсорство, таксата за спонсорство може да бъде обект на несвързан данък върху доходите на предприятията, според 2011 г. „Стартиране и изграждане на нестопанска: практическо ръководство”., таксата за спонсорство не подлежи на облагане. Тъй като разграничението между реклама и потвърждение е неясно, препоръчително е да се проведат консултации със счетоводител или адвокат. Ако участниците получават подаръци, като записи на събития, билети, сувенири или пропуски за партита след шоуто, които се оценяват на повече от 75 долара от нестопанска организация, те могат да приспаднат само разликата между премиите за дарения и даренията върху техните данъчни декларации. От нестопанските организации се изисква да дават на донорите отчет за справедливата пазарна стойност на премията за подаръци.
Дарения за продукти
Компаниите често даряват продукти на нестопански организации, вариращи от костюми до бутилирана вода. Ако дарението повиши информираността на обществото за продукта и увеличи продажбите, дарението става бизнес транзакция. Даренията на продуктите обикновено се одобряват от маркетинговия отдел на компанията и могат да се приспаднат като бизнес разходи. Неправителствената организация третира даряването на продукта като спонсорство в натура. Ако даряването на продукт служи за събитие от общността, като например бутилирана вода, дадена на бейзболен отбор за деца, дарението се третира като принос в натура.
