Маркетингът е ключов елемент за всички предприятия и индустрии. Успешните маркетингови кампании увеличават осведомеността за марката и продукта сред целевите клиенти и привличат хората да предприемат действия, като например да направят покупка. Микро и макро маркетингът са две различни маркетингови теории, използвани за разработване на маркетингова стратегия.
Макро маркетинг
Макро маркетингът се отнася до голямата концепция за маркетинг. Той изследва социалния ефект от маркетинга, както и потока от продукти и услуги в икономиката и дали тези продукти са в полза на обществото по някакъв начин. Макро маркетингът помага да се определи кой ще разработи продукт, като например компания; каква част от продукта ще бъде разработена от компания въз основа на нуждите на потребителите или пазарното търсене; за кого е предназначен продуктът, като специфичен пазарен сегмент или демографски; и кога ще бъде пусната на пазара въз основа на времето за производство, сезонността и търсенето на клиентите.
Компоненти на макро маркетинга
Според маркетинговите експерти Е. Джером Маккарти и Уилям Д. Перро, младши, има осем основни компонента на макро маркетинга: закупуване, продажба, транспортиране, съхраняване, стандартизиране и класифициране, финансиране, поемане на риск и пазарна информация. Закупуването е действие, което потребителите предприемат, за да придобият продукт, докато продажбата е действията, които компаниите предприемат, за да продадат продукта на потребителя и да печелят пари. Транспортирането е действието на преместване на даден продукт, така че потребителите да имат достъп до него, докато съхраняването е действие за поддържане на достъпност на продукта, когато потребителите се нуждаят от него. Стандартизацията и класификацията се отнасят до организирането на продукти по размер и качество, докато финансирането се отнася до финансирането на стартирането на продукти. Поемането на риск се отнася до необходимостта от справяне с пазарната несигурност, докато пазарната информация е пазарните данни, които компаниите използват, за да продават продукти на точните хора в точното време и на точното място.
Микро маркетинг
Макар че макро маркетингът е свързан с теория и концепции с голяма картина, микро маркетингът се отнася до специфични маркетингови дейности и кампании. Микро маркетингът понякога се нарича маркетинг мениджмънт или пазарна ниша. Това е процесът на маркетинг на продукт към определен сегмент от обществото, населението или културата. Микро маркетолозите идентифицират специфична колективна нужда от целевата аудитория и използват тази нужда, за да предадат послание, което привлича хората да купуват продукт. Например, ако продавате плувни басейни в горещ район на страната, използвате желанието на хората да останат хладнокръвни, за да ви помогнат да продадете басейните си.
връзка
Макро и микро маркетингът имат симбиотична връзка; нито една от тях няма да има голяма цел без другата. Например, микро маркетингът се отнася до конкретни кампании или действия, които търговците предприемат, но те не могат да предприемат тези действия без финансиране или пазарна информация, за да определят нуждите или тяхната целева аудитория. По същия начин, макро маркетингът би бил безсмислен без микро-маркетинг. Няма смисъл да се събират данни и да се изследват ефектите от маркетинга върху обществото без реалното осъществяване на маркетинговата дейност.
