Масовият маркетинг и партизанският маркетинг са много сходни. И двамата имат за цел да разпространят думата за компания или обществена фигура чрез ангажиране на масите. Партизанският маркетинг е термин, измислен от Джей Конрад Левинсън за маркетинг, който изисква много време и енергия, за да се изпълни от компания без голям бюджет. Маркетинговите кампании включват кампании, които започват с или се разпространяват бавно чрез масите, с малка намеса от страна на компанията, която се продава.
произход
Маркетингът на масовия пазар може да бъде стартиран от вътрешен маркетингов отдел, маркетингова агенция или просто от поддръжници на компанията. Често тези поддръжници включват влиятелни клиенти като знаменитости или популярни блогъри. Въпреки това, всяка голяма група от хора, които изразяват подкрепата си за компания или обществена фигура в същото време, може да бъде пример за масов маркетинг. Те са ключов компонент за масовия маркетинг, воден от фенове или клиенти, че всички те се организират за конкретна цел: да накарат другите да направят покупка, да гласуват или да предприемат други действия. Партизанският маркетинг винаги започва с компанията или маркетингова агенция.
тактика
Маркетингът на Grassroots се занимава с тих подход към разпространението на посланието за компания. Тактиките включват раздаване на стоки с логото на компанията, стартиране на спонсориран уебсайт и блогване на тема и включване на името на компанията в публикации. Маркетингът на Grassroots гарантира, че съобщението на компанията е толкова често пред целевата аудитория, че започват да питат за компанията. Тактиката на партизанската търговия включва раздаване на купони или текущи състезания. В него се казва: "Ако се ангажирате с нас, ето как ще ви възнаградим."
цена
Когато масовият маркетинг се инициира от масите, той идва без разходи за компанията, освен ако не избере да се включи. Например, ако клиент направи видеоклип за дадена компания и той е вирусен, компанията може да поиска да закупи видеоклипа. Въпреки това, цялото производство и разпространение на видеото до този момент е платено от клиента. Маркетинговият маркетинг, който не е започнал от масите, и всички форми на партизански маркетинг се заплащат от фирмата, която желае да проведе кампаниите.
намерение
Общата цел както на масовия, така и на партизанския маркетинг е да се увеличат продажбите и осведомеността за марката. Въпреки това, в случая с масовия маркетинг, започнат от масите, първоначалната цел може да е била просто да се създаде нещо забавно, като видео или смешно изображение, за да се подкрепи компания или кауза. Целта на всички маркетингови програми, започнати от компанията или нейната маркетингова агенция, е да се увеличат продажбите и осведомеността за марката от самото начало.
