Длъжностната характеристика на ръководителя често включва такива задължения като планиране, координиране и ръководене на дейности в рамките на конкретна индустрия или конкретен отдел. Поради тази причина много хора смятат, че маркетинговите мениджъри и маркетинговите директори имат еднакви отговорности в работата. В действителност маркетинг мениджърите и директорите имат съвсем различни работни места и свързаните с тях отговорности.
Търговски управител
Мениджърът по маркетинг обикновено управлява както рекламните, така и маркетинговите отдели, тъй като много корпорации често съчетават двете в една функция. Мениджърът по маркетинг води екип от служители, които отговарят за разработването на планове и стратегии за успешното стартиране на продукта и навлизането на пазара. В корпорации, които наемат външни маркетингови и рекламни агенции, за да стартират и да разработят стратегии, маркетинг мениджърът наема агенцията и наблюдава нейния напредък. Маркетинговият мениджър също взема бюджетни решения и има връзка с отдела за продажби. Той трябва да има поне бакалавърска степен по маркетинг или свързана с него област. Неговият опит в маркетинга и рекламата, съчетан с образованието и опита му, му позволява да се справи с позицията на маркетинг мениджъра, според StateUniversity.com.
Маркетингов директор
Маркетинговият директор определя и поддържа маркетинговата стратегия на компанията. Маркетинговият директор се фокусира върху пазарните сегменти; които са групи от потребители, поставени в категории по местоположение, възраст или други общи характеристики. Тя работи, за да разбере кой сегмент е най-подходящ за продукта на нейната компания, въз основа на това къде продуктът ще се продава най-дълго за най-дългия период от време. Задълженията на маркетинговия директор варират в зависимост от размера и политиката на компанията. За някои директори техните задължения спират да сегментират и да определят най-добрия потенциален пазар. Други директори също провеждат допълнителни изследвания и работят за въвеждането на продукт в конкретния сегмент. И в двата случая мениджърите по продажбите докладват на маркетинговия директор, за да може да следи данните за продажбите на компанията. С тези данни за продажбите, тя решава дали стратегията е успешна. Тя трябва да има магистърска степен по бизнес или свързана с нея област и трябва да се изкачи по корпоративната стълба, за да получи своята позиция, според StateUniversity.com.
Различия, свързани с задълженията и отговорността
Мениджърът по маркетинг се фокусира върху няколко проекта едновременно. Той работи върху стартирането и стратегията само на тези продукти през даден период от време. Маркетинговият директор обаче се фокусира върху маркетинговата стратегия за цялото предприятие през цялото време. Това е основната разлика между двете работни места; режисьорът работи в по-голям мащаб. Също така, мениджърът има взаимодействие с отдел продажби, но само за да гарантира, че двата отдела - маркетинг и продажби - са на една и съща страница. Мениджърите по продажбите докладват на директора, а маркетинг директорът работи с данни за продажбите. Директорът също има по-голям контрол, по-голям обхват и повече правомощия за вземане на решения.
Други разлики
Мениджърът по маркетинг трябва да има поне бакалавърска степен. За директор по маркетинг обикновено се изисква магистърска степен. От 2011 г. средната заплата на маркетинговия мениджър е около $ 73,000 на година, според StateUniversity.com. Средната заплата на маркетинговия директор е над 130 000 долара годишно.
