Когато стартирате нов бизнес, много термини могат да изглеждат взаимозаменяеми, като например объркване на изявление за позициониране с декларация за мисията.Възможността за разграничаване на двата термина ще ви позволи да намерите фокуса на вашия бизнес, така че отделете време да се запознаете с тях, преди да продължите да стартирате новата си организация.
Определение за позициониране
Изявление за позициониране е писмено описание на целта на конкретна стратегия. Той определя как продукт или марка се отличава от конкуренцията, обяснява как ползите от продукта или марката ще помогнат на клиента, и как тези ползи ще бъдат съобщени на потенциалните клиенти. Изявленията за позициониране определят посоката на много бизнес, брандинг и маркетингови планове, тъй като тя взема под внимание не само характеристиките на вашите продукти или услуги, но ви помага да имате предвид мнението на вашите клиенти за вашия бизнес. В едно или две изречения, това е начин да се обясни как вашият бизнес се отличава от конкурентите.
Дефиниция на мисията
Мисията е изречение, което описва функциите, пазарите и конкурентните предимства на компанията и включва изложение на целите и философиите на бизнеса. Мисията определя не само какво е вашата организация, но и обяснява нейната цел и обосновка. Мисията трябва да бъде съобщена на всеки служител на вашата организация, тъй като тя ще им помогне да разберат бизнеса и да вземат решения, които са съобразени с неговите основни ценности и цели.
прилики
Както позицията, така и декларациите за мисия са свързани с целта на организацията. Въпреки това, дори като се използва целта като отправна точка, няма по-съществени сходства между двата вида твърдения, освен факта, че те са написани, обикновено само с една или две изречения, и са важни елементи от различни бизнес документи.
Различията
Докато изявлението за позициониране е най-често един елемент от бизнес или маркетингов план, декларацията за мисията е компонент на дефиницията на организацията. Изявленията за позициониране се фокусират върху това как клиентът вижда организацията и ползите, които клиентите получават от работата с фирмата, вместо от конкуренцията. Изявленията на мисията са фокусирани върху основната цел на бизнеса и са по-важни за служителите, които съставляват организацията, така че всеки да разбира функциите си и как те се вписват в общата картина на бизнеса. Декларация за позиция ще се опита да продаде характеристиките, които ги разграничават от конкурентите и ги прави най-добрите в тяхната индустрия, докато мисията не отчита конкуренцията и се фокусира единствено върху причините за съществуването на организациите. И накрая, изявленията за позициониране рядко се изразяват с думи по дума за обществеността. Вместо това, бизнесът използва маркетингови стратегии и брандинг, за да съобщава важните елементи на своята позиция. Изявлението на мисията обаче трябва да бъде предавано точно, ясно и просто на всички засегнати служители и в този случай могат да се използват точните думи.
