Потребителският панел се позовава на изследователска техника, предназначена за измерване на пазари, които използват една и съща респондентна извадка, или група от хора, на постоянна основа. Тази изследователска техника има предимства пред другите техники като ефективно средство за измерване на поведението и пазарите.
тенденции
Потребителските панели помагат на маркетолозите да разберат тенденциите в области като подобряването на марката. Потребителските панели измерват поведението при закупуване и последващите модели на използване на извадката от респондентите, често за продължителен период от време. Маркетолозите могат след това да проучат влиянието на промените в маркетинговите материали, като опаковки, промоции и цени.
Инструмент за планиране
Потребителските панели могат да се използват за идентифициране на промени в потребителските навици. Маркетолозите използват ключови фактори като опит (колко потребители изпробват новата марка) и повторна покупка (колко души купуват марката за втори път). Потребителските панели се състоят от статична извадка от респондентите, представителни за целия пазар, и се изисква да отчитат ежедневните си покупки на постоянна основа, като по този начин правят възможно измерването на тези ключови фактори.
Информация за разпространение
Маркетолозите използват потребителски панели, за да анализират наличността и ефективността на ключовите разпределителни обекти. Потребителските панели позволяват на маркетолозите да пробват тенденции в различни обекти, след това да анализират вноските от всеки отдел и да вземат стратегически решения по време на търговските преговори.
