Потребителският капитализъм е термин, който непрекъснато се предефинира от въвеждането му в популярната култура през 20-те години на миналия век, когато индустрията за връзки с обществеността стана повсеместна и използва техники, произтичащи от психологията и социологията за масовия пазар на потребителски стоки. Най-често този термин се отнася до идеята, че потреблението управлява капиталистическата икономика чрез корпоративно манипулиране на потребителя за закупуване (и продължаване на закупуването) на материални стоки.
Ранни примери
Едуард Бернайс, революционен автор, известен най-вече с книгата си "Пропаганда" от 1920 г., твърди, че манипулирането на потребителските желания и желания от страна на висшия клас е от съществено значение за организирането на демократично общество. Той е известен като гуру или основател на индустрията за връзки с обществеността. Първият му голям успех бе организирането на една от първите маркетингови кампании за потребителски капиталистически продажби на цигари на жените, според психологическата предпоставка, че жените трябва да декларират своята независимост от мъжете си чрез пушене.
Характеристика
Цялата потребителска капиталистическа рамка се основава на идеята, че стойността на даден продукт се определя от желанието на индивида, независимо от действителната нужда на продукта. Например, потребителят може да мисли, че иска или се нуждае от продукт, и докато това желание се запази, стойността на продукта ще продължи да нараства. Потребителският капитализъм функционира на основата на икономическата парадигма на търсенето и предлагането, но без да се отчита вътрешната стойност на продукта.
вещи
Мнозина твърдят, включително известната авторка Наоми Клайн ("No Logo"), че тенденцията на потребителския капитализъм е довела до недоволна публика, която е била ефективно отрязана от самите себе си като индивиди и от обществото като цяло. Като се бомбардира от потребителската култура (някои оценки показват, че индивидите са изложени на средно 2000 реклами на ден), хората могат да изгубят от погледа си собствената си стойност в преследването на материални вещи и да запълнят духовните пропуски в живота си с продукти, вместо реални връзки с други човешки същества.
Теории / Спекулациите
Докато служителите по връзки с обществеността често твърдят, че рекламата на потребителското капиталистическо население не включва принуда от страна на индивида - че хората избират продукти по собствена воля - някои критици възприемат практиката като заговор срещу обществеността, включваща не само масовата медии, но обществени институции като училища и църкви. Всъщност, техниките на маркетинга се преплитат с всички аспекти на ежедневието, за да поддържат обществеността организирана и послушна за сметка на корпоративната печалба.
Ползи
Икономическият растеж в индустриализирания свят (особено в Америка) продължава да се разраства в продължение на десетилетия поради културата на потребителския капитализъм. С появата на евтин петрол в началото на 1900-те, желанието за търговски и материални продукти продължава да се увеличава, което води до повишаване на цената на стоките; и по този начин да стимулира икономическия растеж по света. Обратно, когато потребителите не успяват да консумират, индустриализираната икономика намалява и навлиза в рецесия.
