Въпреки появата на по-напреднали форми на рекламиране, като т.нар. Местни реклами, които се появяват като безпроблемни публикации в емисии в социалните медии, правоъгълната банерна реклама, която изглежда отделно от останалата част от съдържанието на дадена уеб страница, е оцеляла повече от две десетилетия. Докато критиците на банерните реклами съжаляват за създаването на евтини сайтове за кликване, заобикалящи използваемостта и външния вид на уебсайтовете и проследявайки всяко движение на зрителите, банерните реклами все още са привлекателни за рекламодателите за тяхната относителна простота и рентабилност.
Лесно инсталиране и използване
Както отбелязва AdSpeed на рекламния сървър, можете да създадете банерна реклама и да я публикувате на уебсайта си за секунди, без никакви технически познания за HTML, JavaScript или Flash. За разлика от форматите с богати медии със сложно кодиране, банерните реклами изискват само да знаете целевия URL адрес и местоположението на изображението на банера. Като се има предвид универсалността на банерните реклами и разпознаването на този формат на повечето рекламни сървъри, сравнително лесно е да се създаде такава, тъй като рекламните компании вече имат предварително дефинирани банерни цени и параметри. В сравнение с други медии, банерните реклами дават голям обем от импресии с малко разходи.
Малко зло
В сравнение с други рекламни формати, като изскачащи прозорци или вмъквания, които се появяват в центъра на екрана, банерните реклами се разглеждат като един от по-малко натрапчивите начини за онлайн представяне на реклами. Следователно, посетителите на уебсайта нямат толкова негативна реакция на банерна реклама, колкото и на други реклами. В същото време, като онлайн рекламна платформа ExactDrive отбелязва, хората са склонни да не се доверяват на банерни реклами, виждайки ги като спам-подобни. Тогава рекламодателите трябва да преодолеят тези бариери, като създадат убедителни банерни реклами, които са креативни, вдъхновяващи доверието и целенасочени.
Пренебрежение към породите на познатостта: "банерната слепота"
Банерните реклами се разпространиха в интернет от първото им пускане през 1994. Тъй като хората са толкова свикнали да виждат банерни реклами на уебсайтове, те се учат да развиват това, което AdSpeed нарича "банерна слепота", или тенденцията да игнорират банерни реклами. Алтернативно, когато рекламодателите се опитват да компенсират това, като създадат специални ефекти върху своите банерни реклами, последният служи за дразнене и отблъскване на хората, което води до по-ниски честоти на кликване.
Формати: статични и динамични
Банерните реклами се предлагат както в статични, така и в динамични форми, като всеки тип има свои предимства и недостатъци. С статични банерни реклами се занимавате с лесно контролирана, еднократна реклама, която може да бъде представена на няколко канала. Въпреки това статичната реклама не насърчава взаимодействието със зрителя и може да обезкуражи повторните посещения, ако рекламата никога не се променя. Динамични банерни реклами с персонализирано съдържание, което се променя с времето и обстоятелствата, са по-успешни при превръщането на зрителите в клиенти, отбелязва ExactDrive. В посока надолу динамичните реклами са скъпи и изискват мигриране от подход, насочен към продуктите, към индивидуален клиент.
