Като цяло, глобалната маркетингова стратегия е подходът, който бизнесът предприема при маркетинга на своята компания и продукти по целия свят. Терминът се използва и за описване на специфична форма на световна маркетингова стратегия, в която съобщението на компанията е последователно.
Видове глобален маркетинг
Когато една компания оперира в много страни, маркетинговата стратегия, която тя прилага, играе важна роля в нейния успех или провал. Двата основни вида глобални маркетингови стратегии са глобален или универсален подход и международен или мултидометен подход. Основната разлика е, че една глобална стратегия означава, че предлагате едни и същи основни продукти и услуги, подкрепени от последователно популяризиране, а многостранните средства ви приспособяват своя маркетинг така, че да отговаря на всеки отделен пазар.
Глобален маркетинг плюсове и минуси
В сравнение с мултидомеен подход, глобалната маркетингова стратегия има няколко основни силни и слаби страни. Основните предимства включват:
- Цена-ефективност: Предоставянето на глобална марка е много по-икономично от приспособяването към всеки пазар. Когато можете да разработите същите стоки и да ги популяризирате с единствена стратегия на няколко пазара, не е необходимо да проектирате рекламни кампании за всяка страна.
- Универсалност: Изграждането на последователен имидж на марката е важно в маркетинга. С глобална стратегия вие виждате имиджа на марката като универсален, за разлика от различните във всеки пазар. Този подход работи добре в страни, които имат сходни предпочитания, ресурси и културни ценности.
Основните недостатъци включват:
- Липса на персонализиране: По своята същност не персонализирате глобално съобщение. Ето защо тази стратегия не позволява оптимизирани маркетингови усилия във всяка страна. Бизнесът приема тази липса на оптимизация като компромис за ценовите предимства.
- Пазарни ограничения: Изборът на глобална стратегия може също да ограничи броя и типовете страни, които въвеждате. Изграждането на марка в 10 до 12 страни, например, може да попречи на способността ви да навлизате на пазари, където имиджът на тази марка няма да работи.
Съвети
-
Продукт, признат и използван последователно по целия свят, допринася за формулирането на глобална маркетингова стратегия.
