Тъй като разходите обикновено достигат до 2500 долара за едно разположение, рекламите на билбордове са скъпа инвестиция за рекламодателите. Въпреки това, тъй като потребителите намират повече начини за избягване на други видове традиционна реклама като телевизия и радио, рекламодателите се обръщат към реклами на билбордове, които е трудно да се избегнат. В статията си от декември 2010 г. "Светло лято за външна реклама" писателят на списание Media Life Тони Фицджералд посочи, че компаниите в САЩ са похарчили 1,44 млрд. Долара за билбордове и друга външна реклама през третото тримесечие само през 2010 г.
Основи на билборда
Рекламата на билборд е част от класа за поддръжка на медии, известен като външна реклама. Билбордовете обикновено са големи знаци по магистрали или главни пътища в метрополните области. Те обикновено се използват или за да обявят, че бизнесът предстои да пристигне на пътниците по магистралата, или да наводнят оживен град или метрополис, за да достигнат до голям брой хора, за да подсилят посланието.
Разходи за билбордове
Разходите за билбордове варират значително в зависимост от икономиката на района, в който се намират рекламите Ви, местоположението на билбордовете и потенциалния дневен трафик (брой експозиции). Типичното разположение варира от $ 700 до $ 2500 на месец, според Gaebler.com. Билбордовете обаче рядко се купуват в отделни пакети в столичния район; често купувате означения като пакет. Закупуването на място на 10 билборда за един месец, на най-високата точка, може да струва до 25 000 долара на месец. Макар това да звучи скъпо, билборд в Чикаго или Ню Йорк може потенциално да получи стотици хиляди дневни изгледи въз основа на броя на хората, които отиват при тях в рамките на един ден. Плюс това, разходите са намалели, тъй като технологията е разработила компютърно генерирани винилови листове за създаване на знаци срещу рисуване на ръце, което е било типично преди години.
Ползи
Рекламата на билборд предлага някои големи ползи, които я отличават от другите форми на реклама. Възможностите за повтаряща се експозиция са значителни. Някой, който ежедневно влиза в центъра на града за работа, може да вижда съобщението ви ежедневно. Въпреки че общите разходи изглеждат високи, ефективността на рекламите на билбордове е много ниска по отношение на разходите за експозиция в сравнение с други медии. Можете да изберете билбордове, разположени близо до целевата ви демографска група. Освен това, билбордове обикновено не се спускат през нощта, така че съобщението ви има виртуална експозиция денонощно.
Недостатъци
Билбордовете създават някои ограничения, които могат да попречат на вашия бизнес да намери добра стойност на базата на разходите. Една граница е невъзможността да се насочите към аудитория, различна от това да знаете какъв тип хора се движат през определена област. Понякога можете да се насочите към определени видове работници, които влизат в дадена област. Определянето на по-конкретна аудитория обаче е трудно. Съществуват и творчески ограничения. Билбордовете трябва да имат силна визуална привлекателност, тъй като нямате много време да ударите минувачи с много думи.
