Красотата е голям бизнес, а индустриите за красота и лична грижа са реализирали продажби от $ 426 млрд. През 2011 г., според The Beauty Company. Ефективният маркетинг може да означава разликата между новия продукт на всеки човек и създаването, което никога не го прави голям. Ще трябва да приспособите маркетинговите си техники към нуждите на вашия бизнес и към конкретния продукт, който рекламирате, но индустрията за красота е установила някои изпитани - и понякога спорни - маркетингови стратегии.
Самооценка и образ на тялото
Социологът Жан Килбърн подчертава в книгата си "Не мога да си купя любовта", че много тактики за убеждаване на индустрията за красота разчитат на ниското самочувствие на потребителите - особено на жените. Една реклама може да покаже образа на застаряваща жена до млада и красива жена, след което да подчертае, че жените, които използват въпросния продукт, е по-малко вероятно да изглеждат възрастни или непривлекателни. Възпроизвеждане на добре познати несигурност, като тегло, възраст, способността да се привлече противоположния пол или несигурност за кариерни постижения, могат да бъдат ефективни.
Тези маркетингови техники са противоречиви и някои компании се опитват да спрет прилива на лошото самочувствие. Действителната кампания на Dove's Real Beauty разчита на маркетингови техники, които се противопоставят на нереалистичните образи на красотата и насърчават високо самочувствие.
Обжалване на лукс и начин на живот
Хората често използват продукти за красота, за да постигнат цел. Една жена може да опита нова червило, за да привлече дата или да закупи занижен парфюм, който да носи на интервю за работа. Рекламите за красота често са обект на луксозен начин на живот и стремеж за привличане на бизнес. Например, червило от висок клас може да покаже образа на жена, която привлича интервю за работа, след което да добавя тайна, подчертавайки, че червилото е дало на жената увереност. Луксозният парфюм може да разчита на изображения на тропически ваканции или романтика, което означава, че парфюмът ще помогне на клиента да постигне луксозен начин на живот.
Социален маркетинг
Социалният маркетинг разчита на клиентите за привличане на нови клиенти и насърчава потребителите да се ангажират с другите за техния продуктов опит. Например блоговете за красота и сайтовете за преглед могат да позволят на козметичните компании да рекламират, а някои компании за красота насърчават клиентите да публикуват отзиви. Те дори могат да дават безплатни мостри на блогърите за красота. Facebook и Twitter също могат да помогнат за привличането на нови клиенти, особено когато фирмите публикуват нови продукти, като предлагат отстъпки или насърчават клиентите да предлагат съвети за използване на различни продукти.
Обжалване на науката и ефектите
Хората купуват продукти за красота, защото се надяват, че ще работят, така че посочването на ефективността на даден продукт е ясен начин да спечелите клиентите. Бизнесът може да публикува преди и след изображения, използвайки реални хора. Като алтернатива, някои фирми използват призиви към науката. Те могат да цитират статистически данни, показващи ефективността на продукта, или да изброяват научно-звукови съставки. Фирмите за красота често се обръщат към „революционната“ или „патентованата“ технология, за да подредят продуктите си.
