Търговец на дребно е компания, която купува стоки от производители или търговци на едро и след това ги препродава на потребителите. Някои търговци на дребно също продават нематериални услуги. Цената на дребно буквално означава цената, която бизнесът на дребно заплаща за определена стока или услуга. Разбирането на значимостта на цената на дребно и неговата връзка с търговията на едро и маркетинга е важно за бизнеса и потребителите.
Цена на стикера
Друг термин, заместващ цената на дребно, е "цената на стикера". Търговците на дребно обикновено предават на потребителите цена на дребно с етикети върху опаковката или етикети на рафтове. В някои случаи продуктът също така показва препоръчителна цена на производителя. MSRP е цената, която производителят препоръчва на търговеца на дребно, но в повечето случаи зависи от търговеца на дребно дали да използва MSRP. Търговците на дребно с отстъпка често определят цени под MSRP. При продажбите на автомобили дилърите често се позовават на MSRP, когато влизат в преговори или подчертават отстъпки за купувачите.
Маркиране на дребно
Сравняването на цената на дребно с цената на едро предлага друга полезна перспектива. Търговците на дребно придобиват стоки от дистрибуторите по известни цени на едро. За да спечели печалба, търговецът на дребно обикновено отбелязва стоките, за да установи цената на дребно. Например, на цена от $ 15, която струва на продавача $ 8, тя печели 7 долара брутна печалба на единица. Търговците на дребно често имат общи цели на брутния марж, но надбавките могат да варират според категорията на базата на различни фактори на предлагането и търсенето.
Отстъпки и рекламирани цени
В някои случаи търговците на дребно намаляват или намаляват цените под първоначалната цена на дребно. Предприятията правят това по много причини, като изчистване на инвентара, подобряване на приходите и паричния поток или генериране на пешеходен трафик. Дисконтираната цена на дребно е определена под първоначалната цена, която търговецът на дребно е предложил за стока. Търговците на дребно и дистрибуторите понякога се споразумяват за най-ниската сума, на която търговецът на дребно може да определи цена, известна като „минимално обявена цена“. Производителите и търговците на едро обикновено формират тези споразумения за MAP, за да защитят възприеманата стойност на предлаганите от тях стоки.
Съвети
-
Една от причините, поради която производителите установяват политиката за ПДЧ с търговците на дребно, е да защитават срещу неблагоприятна ценова конкуренция, защото някои производители продават стоки директно на потребителите онлайн.
