Наречете го като лозунг, лозунг или мото, това кратко изложение на целите или отношението обобщава основните аспекти на подхода на компанията към неговите продукти, клиенти и пазар. Избрани без оглед на целите и силните страни на бизнеса, лозунгите често се оказват нищо повече от закачливи лозунги. Когато инкапсулира същността на дадена организация и го прави по начин, който се придържа към паметта на читателя, резултатът може да осигури незабавна идентификация за компанията, която я използва като отличителна част от нейната марка.
Създайте предложение за стойност
Анализирайте какво представлява вашата компания - същността на начина, по който правите това, което правите - за изясняване на същността на вашето ценово предложение. Това изявление се равнява на това, което ви прави различен и вероятно по-добър от конкуренцията ви. Например, ако скоростта, с която доставяте услуга, ви отличава, този атрибут трябва да стане част от мозъчната ви атака.
Започнете писане на мото
Започнете процеса на писане на мотото, като напишете всяка мисъл, която идва на ум, когато обмисляте как да предадете стойността си в кратко изявление. Съсредоточете се върху създаването на кратки фрази или изречения, не повече от пет до седем думи, но не цензурирайте усилията си. Уловете всичките си идеи за лозунг, като оставите работата си настрана, когато вдъхновението ви забави и преразгледа усилието по-късно. Може да откриете, че този процес е по-ясен с писалка и хартия, отколкото с компютърен документ, но всеки метод на писане работи толкова дълго, колкото служи на целта.
Прочетете Вашите идеи на глас
Прочетете на глас чрез списъка си с кандидати за мото. Отбележете всички, които се оказват като усукване на езика или които нямат непосредствен смисъл при по-нататъшен преглед. Пропуснете всички, които преувеличават това, което правите по начин, който може да се превърне в отговорност в сравнение с оглед на стойността на клиентите ви. Вие не искате да опишете себе си като еквивалент на най-доброто нещо от нарязания хляб, ако сравнението може да ви накара да изглеждате прекалено хвалби.
Виж ги в писането
Отпечатайте всички останали перспективи в голям вид върху един лист хартия. Прикрепете всички от тях на табла за обяви или стена, където можете да ги прегледате. Вижте как изглеждат от разстояние, сякаш са били вписани на фирмен знак.
Попитайте за съвет
Попитайте другите - колеги, приятели, семейство, фокус групи - за информация относно останалите кандидати. Съсредоточете въпросите си върху това дали линиите на етикета съобщават ясно, неподправено изявление за вашата марка и мисия. Отстранете всички алтернативи, които не успяват да спечелят гласове, дори вашите фаворити.
Проверете за проблеми
Проверете системата за търсене на американска патентна и търговска марка, за да се уверите, че избраното от вас мото не съществува като запазена марка. Можете също да проверите фразата в Google, за да сте сигурни, че сте единственият, който го използва. Вярно е, че великите умове мислят еднакво и само защото не знаете друга компания, която вече е използвала лозунга, не означава, че можете или трябва да го използвате.
Ако фирмата Ви извършва значителни сделки в други държави или с други езици (или в бъдеще), анкетирайте лица, които представляват тези местоположения и езици, за да се уверите, че мотото ви не се превежда или предлага нещо грубо, неясно или неподходящо.
Проверете мотото си по телефона на приятел, за да избегнете използването на мото, което е трудно да се чува ясно по телефонна връзка. Вие не искате да губите време за разясняване или изписване в разговори. Да разгледаме примера на опита на компанията Кока-Кола да сложи лозунг за содата с таб-диета: "Да вкусим новия раздел" звучеше като "По-малко вкус, Нов раздел".
