Разходите за хиляда импресии, съкратено като CPM (цена на мили - "mille" е латински за хиляда), се превърнаха в стандартен начин за измерване на цената на интернет рекламата. Тази цифра указва на рекламодателите колко пари те получават за парите си и им позволява да сравняват относителната ефективност на различните рекламни кампании, независимо от цената на тези кампании или броя на хората, които виждат рекламите. Например кампания в размер на $ 50 000, която генерира 1 милион импресии, е по-малко ефективна от кампания от $ 1000, която генерира 100 000 импресии, защото нейната ЦнХИ е по-висока (50 щ.д. спрямо 10 щ.д.). Изчисляването на CPM е лесно.
Повишете общата цена на рекламната си кампания. Това включва разходи за изготвяне на рекламите и разходите за закупуване на рекламно пространство на уебсайтове. За нашия пример нека кажем, че кампанията ви струва $ 10,000.
Определете общия брой рекламни импресии. Едно впечатление е, че един човек вижда рекламата веднъж, независимо дали е банерна реклама, текстова реклама, Flash видеоклип или каквото и да е друго. Интернет рекламите се продават по един от двата начина. Можете да поставите реклама на определена страница или страници за определен период от време и след това да преброите броя на заредените реклами по време на посещенията на сайта или просто да купите определен брой рекламни импресии и рекламата Ви ще бъде натоварени много пъти. Да кажем, че кампанията Ви има 420 000 импресии.
Разделете броя импресии на 1000. Това е числото, изразено в хиляди. В нашия пример резултатът ще бъде 420.
Разделете общата цена на кампанията на броя, изчислен в стъпка 3. Това е цената на хиляда импресии. В нашия пример това е $ 23.81. Изчислено като формула, изчислението е CPM = COST / (IMPRESSIONS / 1000).
Съвети
-
Уебсайтовете често начисляват на рекламодателите курс на CPM. Но не забравяйте, че този процент е само цената на рекламното пространство. Това не е вашата истинска CPM, защото все още трябва да отчитате разходите си за развитие. Така че, ако даден сайт ви продаде 100 000 импресии на CPM от 15 щ.д., общо $ 15 000, добавете тази сума към разходите за изготвяне на рекламата в Стъпка 1, след което изпълнете изчислението.
