Много малки предприятия, като ресторанти и магазини за дрехи, оперират под една пазарна структура, известна като "монополистична конкуренция". Такива фирми работят на конкурентен пазар, като диференцират своите продукти, като прилагат някои уникални елементи, за да се конкурират за един и същ клиент. Въпреки че монополната конкуренция позволява на бизнеса да процъфтява в конкурентна среда, той има както предимства, така и недостатъци.
конкуренция
Монополистичната конкуренция се характеризира с малко пречки пред навлизането на пазара; за новите фирми е лесно да влизат и напускат тези пазари, без да се сблъскват с многото бариери на чистите монополни пазари; това позволява творчество и активна бизнес среда с достатъчно конкуренти. По-малко ограничителната пазарна структура гарантира, че нито една фирма не играе ролята на монопол и потребителите получават разнообразие от продукти или услуги, от които да избират. Предприятията, които работят в тази пазарна структура, вземат бизнес решения, основани на различни икономически фактори, като например производствените разходи, пазара и вида продукти, които предлагат.
Информирани потребители
Монополистичната конкуренция изисква потребителите да станат по-информирани за продуктите и услугите, предлагани на пазара. Предприятията, които навлизат на монополния пазар на конкуренцията, често се занимават с реклама, за да направят своето присъствие известно и да се отличават от други местни предприятия, предлагащи едни и същи продукти. Поради завършеността, фирмите под тази пазарна структура трябва да повишат своята видимост на пазара чрез агресивна реклама и маркетинг. В замяна на това потребителите се въвеждат информация относно уникални аспекти на продукти като ценообразуване, опаковане и други специални услуги чрез рекламни канали като радио и местни вестници. Следователно потребителите в монополна конкурентна среда могат да бъдат добре информирани за продуктите и услугите на техния пазар и да могат да правят информиран избор въз основа на техните знания.
Диференцирани продукти
Компаниите, функциониращи на монополния пазар на конкуренцията, трябва да диференцират продуктите си от тези на своите конкуренти. Диференцираните продукти гарантират, че потребителите могат да избират продукт от дадена компания, например заради неговите уникални качества, като цвета на опаковката, размера или цената. Поради конкурентния характер на пазара, компаниите се стремят да намерят отличителна черта, за да разграничат продуктите си от тези на конкурентите, предлагащи същия вид продукт. Например, компания, която продава детергенти, често отличава своя продукт чрез лесно разпознаваема опаковка.
Високи разходи
Повечето местни компании, които са монополно конкурентни, се радват на известна свобода. Въпреки че пазарът е свободен и отворен за други компании, местната компания често може да коригира цените нагоре, без да привлича конкуренцията. В допълнение, местната фирма се радва на многократна дейност от местни клиенти, които остават лоялни независимо от ценовите промени или качеството на предлаганите услуги.
Високи разходи
Монополистично конкурентните фирми понасят високи разходи в областта на маркетинга и рекламата; рекламата е скъпа, а монополистично конкурентните компании трябва да харчат, за да знаят присъствието си на пазара. При монополната конкуренция фирмите полагат допълнителни усилия да диференцират своите продукти с оглед на ожесточената конкуренция, като използват методи като опаковката на продукта, уникални маркетингови и дистрибуторски канали, за да диференцират своите продукти. Това се превръща в допълнителен разход, който прави експлоатационните разходи високи.
