Корпоративното спонсорство съществува, когато даден бизнес подкрепя събитие, индивидуално или друго предприятие, било то финансово или чрез предоставяне на услуга или продукт. Това споразумение служи като източник на доходи за бенефициента и уникална пазарна възможност за спонсора. Корпоративното спонсорство съществува в много форми и в различни области. Някои примери включват спонсорство на професионален спортен екип, подкрепа на музейни експонати, спонсорство на музикалния фестивал и спонсориране на събития.
Финансов спонсор
Корпорацията може да избере да стане корпоративен спонсор, като направи финансово дарение за организация, кауза, бизнес или индивидуално. Нивото на подкрепа често диктува вида и размера на експозицията, предлагани от бенефициера. Например, в професионалните състезания за колите, поставянето и големината на логото на спонсора на състезателния автомобил се определя от сумата на спонсорската подкрепа на долара. Тази практика важи и за други спортове, като например лога на шапките на професионални голфъри или спонсорско име, показани на торбички, носени от професионални тенисисти.
Продукти
Корпоративното спонсорство може да съществува и когато даден бизнес доставя продукти или стоки на бенефициент в замяна на ползи за спонсорство. Видът на доставените продукти или стоки може да варира в зависимост от нуждите на бенефициера. Някои примери могат да включват дистрибутор на напитки, доставящ бутилирана вода за маратонци, производител на облекло, осигуряващ тениски за участници в събитието или дистрибутор на слънчеви очила, доставящ безплатни слънчеви очила на участниците в бейзболния мач.
Услуги
В някои ситуации корпорацията може да избере да стане корпоративен спонсор чрез предоставяне на услуги, свързани с бизнеса. Тези услуги могат да бъдат пряко свързани с фирмената дейност, закупена от името на поддържаната организация. Например, една телефонна компания може да предостави безплатни комуникационни услуги за голямо събитие, компанията за управление на отпадъците може да предостави безплатно изхвърляне на боклук за музикален фестивал или компания за наем на партита, която може да предостави столове и маси за официално събиране на средства.
Маркетинг и връзки с обществеността
Корпоративното спонсорство също може да бъде нищо повече от маркетингова или обществена възможност за спонсора. Да станеш спонсор, за да получиш права за именуване на сграда, съоръжение за събития, крило на болница или част от художествена галерия, може да бъде дългосрочна възможност за спонсорство за бизнес, който да се свърже с поддържаната организация. Тези възможности обикновено продължават, като спонсорът прави редовни дарения.
