По-важно е как казвате това, което искате да кажете! Защо? Ако не говорите с аудиторията си, вие си губите парите и сега рекламата е скъпа. Не забравяйте, че рекламата е евтина, ако се прави правилно. Така че, тийнейджърите на аудиторията, възрастните хора, младите семейства, латиноамериканците, афро-американците, спортните ентусиасти; или това е комбинация от тях?
След като сте избрали аудиторията си, запитайте се: „Какво ги кара да кървят? Ако е смесица, "Какви желания и нужди се припокриват и как мога да говоря с всички тях?" Идентифицирайте това, което другите казват, че е успешно и какво е провалило. Трябва да знаете и двете! В крайна сметка, ако не знаете какво е провалило, тогава можете да го повторите! Запомнете, ако ще крадете, крадете от най-добрите! Това означава, че ако вземете две или три велики идеи на другите, можете да ги комбинирате и да създадете НОВА ИДЕЯ, която е ваша! Така че не използвайте посредствени идеи, за да вдъхновите страхотно!
Вашето лого трябва да отразява това, което казва вашият лозунг или слоган. Създаването на слоган има реално мислене. Защо? Защото, както казва Джак Траут в книгата си за брандирането: "Всичко, което някой друг може да претендира, не го претендира! Всичко, което някой друг вече е казал, не го казвайте!" А често и простото е по-добро. Веднъж работех по лозунг за енергоспестяваща компания и измислихме „Качествено обслужване, най-новите технологии и реални икономии!“ Това е известно като слоган на края на средствата. Мислехме, че е добре, но кой би казал, че имат ниско качество, стара технология и са скъпи? Затова измислих: "Енергията е скъпа; не е задължително!" Сега това казва нещо!
Изберете вашата графика внимателно! Трябва да е закачливо, но не прекалено много. Тя трябва да бъде запомняща се, но не по обиден или глупав начин. Също така имайте предвид, че трябва да го възпроизвеждате на ризи, визитни картички, кутии и т.н.; следователно, ако е сложно, може да изглежда зает. В лога, векторни графики и клипове са добре. Въпреки това, как го използвате ще определи дали тя е ефективна или прилича на това, което казвате е, "Моето бебе се нуждае от нови обувки; моля, купи нещо от мен!" Също така имайте предвид, че пейзажът е по-добър от портретния, тъй като естествено четем от ляво на дясно.
Уверете се, че вашият избор на цвят казва какво искате! Цветът има значение и температура. Има студени, хладни, топли и топли цветове. Също така, всеки цвят дава подсъзнателно послание. Някога се питате защо UPS никога няма да промени цвета си от кафяво? Защото кафявото означава "ангажимент"! Освен в Германия, където кафявото е свързано с Gestapo, UPS продължава да използва кафяво по целия свят. Например: синьо означава доверие, почтеност и честност. Белият означава чистота и невинност. Черното означава сериозно, мощно, зло и заболеваемост. Лилаво означава роялти. Червеното означава страст; в зависимост от сянката е или любов, или омраза. Зеленото означава здраве, природа, подхранване и пари; но в по-тъмните нюанси това означава алчност, завист и болест. Златото означава и богатство, и мъдрост, и власт, както в цар.
