В света на рекламата "гледай ме" най-шумното колело на блока не е задължително да получи греста, а в случай на типография, изборът на шрифт може да се обърне, ако е или нечетлив или двусмислен. Изборът на най-добрия шрифт изисква да влезете в средата на изразяване и в намерението на рекламата да запечатате сърцето на това, което искате да предадете.
Печатни медии
Маркетинговият консултант Петър Гайшекер казва, че шрифтовете с шрифтове като Times и Garamond са най-добри за печатната реклама във вестници и списания, защото техните „крака“ ги правят по-лесни за четене в печат, отколкото безсерифните шрифтове като Arial. Шрифтовете със серифи трябва да бъдат дефинирани в тялото на рекламата, казва той. За маркетингова литература, като брошури и флаери, търговски принтер PS Print съветва да се рискуват и експериментират с широк набор от шрифтове, като най-силно въздействащите са Papyrus и Bradley Hand ITC за леко докосване, или Jokerman и Curlz MT за див - и неприятно впечатление.
Уеб медии
Онлайн, няколко други фактора се намесват в ефективността на даден шрифт. Не всички компютри могат да направят нестандартни шрифтове и могат да доведат до непривлекателни резултати на различни устройства. За да сте сигурни, че рекламата Ви може да бъде прочетена от по-широк кръг от зрители, изберете широкодостъпни шрифтове като Arial, Verdana, Times New Roman и Грузия, имайки предвид, че размерът на шрифта също може да повлияе на опита за четене. За банерни реклами, които трябва да бъдат едновременно кратки и закачливи, маркетинговият блог SnackTools казва, че най-добрите шрифтове са лесни за четене на Arial; Въздействие, което е смело и тясно; и празничен Балон.
Заглавия срещу тяло
Изборът на шрифт за рекламата Ви не е само за това дали той се показва онлайн или в печат, а функцията, която шрифтът трябва да показва в рекламата. В заглавие или заглавие, където основната цел е да привлече вниманието на зрителя, уебсайтът на графичния дизайн Creative Bloq препоръчва забележителни шрифтове, като например елегантния Zebrazil или скъсения шрифт March. От друга страна, в текста на рекламата, където искате текстът да е четлив и разбираем, грешайте от страна на стандартните шрифтове за носителя, който използвате.
Стилистичното докосване
Рекламата няма да бъде реклама без усет за усет и някои експерименти.Докато всички необичайни шрифтове са ограничени да избират области, като заглавия, а не области от рекламата, където аудиторията ви трябва да може да прочете недвусмислено, стилните шрифтове добавят още едно измерение към рекламата Ви, което подсилва вашето съобщение. "Най-добрите" шрифтове в този случай зависят от рекламните ви намерения, според TopDesignMag.com: Ambassador Plus е шрифт, най-подходящ за реклама, предаващ елегантно луксозно усещане; Чевин е съвременен шрифт, чиито сдържани букви са най-подходящи за обозначения.
