Как да наемете публицист. Полизирайте имиджа си, като наемете експерт по връзки с обществеността. Независимо дали сте в света на бизнеса или пред камерите на Холивуд, е полезно да имате публицист, когато пресата се обажда. Този професионалист може да защити вашата репутация и да ускори кариерата ви.
Намерете фирма за връзки с обществеността, която е специализирана в конкретния бизнес или индустрия, за да отговори на вашите нужди. Базата данни на Съвета за връзки с обществеността "Find-A-Firm" идентифицира фирми за връзки с обществеността, които биха могли да отговарят на вашата фирма.
Определете бюджета и времето, което можете да си позволите да наемете публицистите. Когато средствата са ограничени, елиминирайте фирмите с висок профил или направете изгодна цена.
Запознайте се с потенциалните си публицисти. Дайте им информация за компанията. Обяснете целите на публициста, който се надявате да постигнете. Интервюирайте публицистите, за да научите за тяхната професионална история, репутацията в индустрията, успехите и контактите с медиите. Разберете колко клиенти имат, които имат същия профил като вас или вашата компания. Наемете някой, който разбира вашата индустрия. Високопроизводителен публицист с клиентски списък на професионалните спортисти може да не е публицист на романист или изпълнителен директор на компания за уреди.
Вземете пълни истории от публицистите. Поискайте да видите всички кампании и разположения на PR, които те са изпълнили през последната година. Също така помолете да видите всички кампании и разположения, които те са наблюдавали за клиенти или фирми, които отговарят на същия профил като вас. Попитайте за контактите им в различните медии. Ако искате да правите телевизия или радио, накарайте ги да посочат всички последни резервации, които са направили в тези места. Помолете ги да посочат имена. Резервация на Опра е много по-впечатляваща, отколкото да се запишете на местно кабелно телевизионно предаване (въпреки че също може да има стойност).
Разглеждане на предложения. Публицистът трябва да представи примерна кампания. Вижте колко добре всеки публицист продава свой собствен продукт или история. Задавайте често срещани и трудни въпроси, които очаквате да чуете от хора, които се интересуват от вашия продукт. Ако публицистите не могат да ви продадат за вас или за вашия продукт, той не може да продаде нито на обществеността. Измервайте способността на публициста да се справя с натиска и разпитите.
Договаряйте условията на споразумение и подпишете договор. Определете нивото на насищане, което очаквате публицистът да постигне. Задайте измерими показатели, които ви позволяват да прекратите споразумението, ако не са изпълнени. Или подпишете за кратък пробен период, да речем 3 месеца, с 6-месечна опция въз основа на представянето. Договорът трябва да предвижда, че вие сами ще решите дали да вземете опцията.
Съвети
-
Не се ограничавайте до публицисти с офиси във вашия район. Можете да намерите някой, който е еднакво ефективен, на разстояние 1000 мили. Съсредоточете се върху това дали този човек познава вашата индустрия и има контакти, за да свърши работата.
