Фирмата трябва да реши как да цени цената си, за да постигне целта си да реализира печалба. Ценообразуването зависи от вида на конкуренцията и пазарните условия, пред които е изправена фирмата. На пазар, на който редица конкуренти произвеждат продукт, който не е уникален, като например пазара на зърнени култури в САЩ, една обща ценова стратегия е ценообразуването на статуквото.
Избягване на ценова война
Чрез определянето на цена, която е в сходен диапазон с този на нейните конкуренти, фирмата, която се стреми към определяне на статуквото, има за цел да запази статуквото на индустрията. Ако фирмата цени продуктите си по-ниско от конкурентите си, тя е изправена пред риск от започване на ценова война. Ако други фирми също решат да намалят цените си, може да настъпи ценова война, която вероятно няма да бъде от полза на никой друг освен на потребителя.
Стабилна печалба
Друга цел за определяне на статуквото е осигуряването на стабилна печалба от продажбите на продукта. Като не цените над или под конкурентите си, бизнесът получава постоянен поток от клиенти и е сигурен в постоянна печалба. Това е вероятно, като се има предвид, че конкурентите също избират една и съща стратегия и не нарушават статуквото, като намаляват цените си.
Поддържане на цените
Като се има предвид, че фирмата, която се занимава с ценообразуване на статуквото, няма много контрол по отношение на определянето на цената си, начинът за постигане на цените на статуквото е да се съсредоточи върху контрола на разходите. Фирмата се фокусира върху контролирането на разходите си за производство и маркетинг на стоката, за да поддържа пазарната си цена.
Промяна на целта
Една фирма би могла да промени ценовата си стратегия, тъй като пазарните условия и конкретната ситуация се променят. По този начин, ако дадена фирма избере ценообразуване на статуквото в момент, когато пазарът се понижи, за да оцелее на пазара, той може да реши да промени ценовите си цели по-късно. С подобряването на пазара, фирмата може да реши да се съсредоточи повече върху максимизирането на печалбите си и съответно да промени цените си. По подобен начин, нов участник на установен пазар може първоначално да избере цените на статуквото и да промени стратегията си по-късно, когато стане по-добре установен.
