Моралите и етиката съществуват в няколко нюанса на сивото. Въпреки това, когато става въпрос за етиката на рекламата, Федералната търговска комисия има конкретен набор от правила, които организациите трябва да спазват, когато рекламират своите потребители. Федералната търговска комисия е федерална агенция, която съществува единствено за защита на потребителите, поддържане на конкуренцията и повишаване на организационното представяне в Съединените щати.
Съвети
-
Етика на рекламата включва фокусиране върху истината, предоставяне на доказателства за претенции и разкриване на всички връзки в рекламата.
Съсредоточете се върху истината
Преди всичко етичната реклама се фокусира върху истината. FTC прилага закони за истинност в рекламата, които диктуват, че рекламите трябва да бъдат истина и да не са подвеждащи и не могат да бъдат несправедливи. Това се отнася за всяка реклама, независимо къде се появява, независимо дали е телевизия, радио, печат, онлайн, билборд или други места. Когато се занимава с реклами за храни, наркотици, алкохол и тютюн, освен продуктите на децата, ФТК обръща специално внимание и наблюдава най-добрите индустриални практики.
Осигуряване на доказани доказателства
Свързани с истината, етичната реклама гарантира, че всички претенции са подкрепени с научни доказателства, когато това е възможно. Когато се занимавате със здравни продукти, лекарства без рецепта и хранителни добавки, особено важно е да осигурите солидна подкрепа за всякакви претенции или препоръки. Доказателствата трябва да бъдат обективни. Американците харчат милиарди долари в тази област всяка година, така че е наложително да се спазват етичните указания, когато се рекламират такива продукти или услуги.
Оповестяване на всички връзки
Докато законите за рекламата се прилагат и онлайн, възникват нови въпроси, когато се разработва нова технология. Федералната търговска комисия регулира всички оповестявания, направени в онлайн реклами възможно най-близо до искането. Например, ако онлайн реклама прави претенция, която може да бъде подвеждаща или измамна, тогава трябва да се разкрие определена квалифицираща информация - в противен случай рекламата вече не се счита за достоверна. Федералната търговска комисия настоява, че всички връзки в рекламата или промоцията са ясни и очевидни. Ако например един блогър пише за здравен продукт, който тя заплаща от компанията за насърчаване, тя трябва да разкрие своята принадлежност към компанията и да позволи на публиката да знае, че й се плаща, за да напише този пост.
Избягвайте скъпите наказания
Ако една организация произвежда реклами, които не следват законите за истинност в рекламата, ФТК ще ги преследва, което води до големи глоби и лоша реклама на въпросната компания. От рекламна агенция със седалище в Минеаполис, Минесота, се изискваше да плати глоба от 2 милиона долара за издаване на реклами за добавки за отслабване, без доказателства, че действително са работили. Радиорекламите съдържаха препоръки от клиенти, които бяха фалшиви; това също не беше първият път, когато агенцията беше в гореща вода за производство на невярна реклама.
