До 1992 г. немският автомобилен производител Bavarian Motor Works, известен като BMW, не желаеше да инвестира извън Германия. Оттогава пазарите и производствените мощности на BMW са се увеличили в световен мащаб. От май 2011 г. BMW нараства бързо в Китай, Индия, САЩ и Русия.
стратегия
BMW винаги е бил важен в пазара на луксозни автомобили. Този пазар обаче е силно конкурентен. Всички големи луксозни автомобили като Rolls-Royce и Mercedes са инвестирани в чужбина. Сегашната стратегия на BMW е да отвори азиатския пазар чрез Китай и Индия - две икономики, които бързо се разрастват и развиват силно търсене на луксозни европейски автомобили. Докато икономиката се забави в Съединените щати, заводът на BMW в Южна Каролина се разширява. Германската фирма обяви тази експанзия през 2008 г., заявявайки, че американският пазар за тази автомобилна линия нараства въпреки дълбоката рецесия.
Индия
BMW-India е собственост на немската фирма. Неговият основен завод е разположен в Ченай и от 2010 г. насам бързо се разширява. Този завод наскоро е купил повече земя и оборудване и се стреми да използва нарастващия си пазар в Индия, за да разшири цялата си азиатска производствена линия. BMW обяви също, че се стреми да удвои броя на дилърите в Индия през следващите няколко години и иска значително да увеличи своята цифра от 10 000 продадени единици през 2010 година.
Китай
Китайският пазар е подобен на индийския: това са две силни, растящи икономики, чиито нови богати предприемачи искат статут на европейски милионери. Луксозните автомобили са важна част от този статус. От началото на 2011 г. BMW е инвестирал $ 1,44 млрд. В Китай. Той има две големи растения, една в Da Dong и другата в Tiexi, както в добре развитата източна част на страната. BMW има десетки дилъри в цялата страна. През първите четири месеца на 2011 г. BMW продаде повече от 74 000 автомобила от всички видове в страната. Предвижда се китайското търсене да се забави, но ще остане високо в краткосрочен план.
Русия
През 1999 г. BMW построи завод в Калиниград, в най-западната част на страната. През 2009 г. BMW продаде повече от 16 000 автомобила и вижда и Русия като част от цялостната си азиатска стратегия. Във всички случаи BMW се обръща към новите богати в тези „преходни“ икономики, като осигурява на богатите хора символи за статут, които да съответстват на новопридобитото богатство.
