Маркетинговата стратегия за стандартизация обикновено се прилага за обсъждане на глобалните предприятия и средства за предлагане на едно решение с еднаква последователност в целия маркетингов микс. Това е обратен подход към стратегията за адаптиране, според която мултинационалните компании разграничават своя продукт и го адаптират, за да отговарят на специфичните нужди на страните.
Специфика на стандартизацията
Основен момент в маркетинговата стратегия за стандартизация е, че организациите могат да изберат да стандартизират всички аспекти на продуктовия опит или да стандартизират компонента на продукта или маркетинга. Стандартизирането на целия опит на продукта включва еднаквост на продукта, обслужване на клиентите, поддръжка на продукти, маркетинг, ценообразуване и дистрибуция. Това е стандартизиран маркетинг микс.
Ползи
Основните предимства на стандартизираната маркетингова стратегия са последователността в целия свят и спестяването на разходи. Увеличената глобализация на световния бизнес допринася за повече сходства между международните пазари. Това накара някои компании да осъзнаят ползите от осигуряването на последователна и единна система за продукти и маркетинг по света. Тъй като тези организации произвеждат едни и същи продукти и използват повторно утвърдени системи за маркетинг и дистрибуция, те също така получават икономии от мащаба в производството и покупката.
Слабости
Непосредственият недостатък на стандартизираната маркетингова стратегия произтича от целта му да предложи еднаквост. Продаването на едни и същи продукти със същото послание в световен мащаб означава малко или никакво разграничаване на местните пазари и техните уникални нужди. В идеалния случай стандартизираният подход се основава на изследване, че уникалните нужди не са от значение. Въпреки това, компаниите отварят вратата за конкурентите да навлязат на пазара и да предложат някакъв вид стандартизирани продуктови, сервизни или уникални маркетингови послания.
Допълнителни статистически данни
Дори компаниите, които желаят да стандартизират, могат да се затруднят да направят това вместо глобалните ограничения. Търговските бариери и тарифи са общи инструменти, които глобалните правителства използват, за да принудят компаниите да се адаптират към нуждите и изискванията на местния пазар. Много страни имат различни очаквания за доставка от външни източници. Не всички фирми се възползват от стандартизирания подход към международния маркетинг и бизнеса. Всяка организация трябва внимателно да прецени предлагането, възможностите и способността си да стандартизира или адаптира бизнес резултатите.
