Тъй като бизнесът расте и функциите стават децентрализирани и специализирани, става необходимо да се очертаят отделни оперативни области чрез разработване на имена на единици. Това е особено важно, когато бизнес единицата има цел, която е различна от тази на предприятието майка или когато тя е публична организация. Целта е да се създаде име, което обхваща същността на дейността на бизнес звеното, е запомнящо се и има дълголетие.
Среща с ключови лица в организацията за обсъждане на мисията и оперативната отговорност на новата бизнес единица; помолете ги да представят имена на единици за разглеждане. Можете също така да отворите процеса на всеки служител, може би чрез провеждане на конкурс за именуване. Можете да поддържате списъка управляем, като ограничите всяко лице до не повече от пет имена.
Съберете по-малка група от маркетинг, както и външна рекламна или брандингова агенция, за да оцените първоначалния набор от имена и да намалите списъка до около 10. Попитайте за управлението на ниво С (главен изпълнителен директор, главен оперативен директор, CIO) за въвеждане на силните страни и слабости на всеки от тези 10 имена, и съкращаване на списъка до около пет крайни кандидати.
Помолете вашия правен отдел да извърши търсене на име, за да можете да запазите търговска марка или да запазите авторското си име, ако бизнес единицата е с лице към обществото. Също така вижте дали името се използва като име на домейн в интернет. Ако е така, определете дали името може да бъде закупено от текущия собственик.
Провеждане на серия от изследователски групи за фокус групи с потребителите, ако бизнес единицата е публична, за да получи информация за всяко име, нейните конотации, пригодност за бизнеса и запаметяване. Може да помолите вашия изследователски панел да опише всяко име като човек, животно, сграда, град или друго лице, за да се сдобие с дълбоки, но несъзнателни възприятия и да помогне за разкриването на скрити силни или слаби страни.
Оценявайте констатациите от груповото изследване като прелюдия към представянето на печелившото име на висшето ръководство. Може би искате да имате своя брандинг или рекламна агенция, за да направите някакъв дизайн на концептуално лого за печелившото име, за да помогнете за продажбата на името вътрешно.
