Изпълнението на нестопанска цел е трудна задача. Има един безкраен списък от цели, които трябва да се постигнат и постоянна нужда от набиране на средства. Нестопанските организации често разчитат на дарения от щедри хора и корпорации, за да останат на повърхността. Големи корпорации като PepsiCo имат инициативи да правят дарения и безвъзмездни помощи за нестопански организации. От 2005 г. PepsiCo предоставя грантове за продукти и пари заедно и подаръци в натура от над 900 милиона долара чрез своята PepsiCo Foundation. Тя също така е давала безброй продукти на местни фирми. Макар и щедър в приноса си, PepsiCo изисква потенциалните получатели на техните дарения и безвъзмездни средства да отговарят на някои строги квалификации.
PepsiCo стратегически грантове
Ако се чудите как да получите една от безвъзмездните средства, предлагани от PepsiCo Foundation, трябва да сте благотворителна организация 501 (c) 3, която се фокусира върху едно от следните:
- Увеличаване на положителното хранене: Фондацията работи за осигуряване на достъп до хранителни продукти и напитки за незадоволените общности, с акцент върху местно произведени и произведени продукти.
- Работа за постигане на положително водно въздействие: PepsiCo работи с организации, които осигуряват достъп до безопасна вода в рискови райони.
- Намаляване и елиминиране на отпадъците: Фондацията търси възможности за увеличаване на рециклирането.
- Стимулиране на просперитета: PepsiCo подпомага нестопанските организации, които помагат на жените и момичетата по целия свят.
PepsiCo не отговаря на нежелани предложения за безвъзмездни средства. Те търсят предложения за безвъзмездни средства от организации, чиято мисия и цели на програмата са в съответствие със стратегическите цели на корпорацията.
Дарения за продукти на Pepsi
Ако провеждате събитие за набиране на средства или събитие в общността и търсите дарения за храна и напитки, можете да поискате дарение от един от екипите за напитки и леки закуски на PepsiCo. Сред тях са Tropicana, Gatorade, Frito-Lay, Pepsi Beverages и квакер. Всяка от тези марки има свои собствени изисквания за дарения и спонсорство, така че ще трябва да определите изискванията за марката, която искате. Например, Tropicana ще разглежда само заявки, изпратени по имейл от нестопански организации в Калифорния, Флорида и Ню Джърси. Заявките трябва да включват името на нестопанската организация, преглед на програмата и доказателство за нестопанска цел.
Понякога финансирането или други задължения могат да ограничат способността на тези марки да предоставят дарения на общността. Уебсайтът на PepsiCo посочва, че компанията получава голям брой искания за дарения през цялата година и може да не успее да отговори на всички тях.
Други дарения на Pepsi
В допълнение към подпомагане на бизнеса в общността, PepsiCo осигурява дарения за продукти и финансова подкрепа на общности и семейства в нужда след природни бедствия. PepsiCo предостави повече от 1,4 милиона долара за подпомагане на усилията след урагана „Санди“ през 2012 г. и повече от 500 000 долара за подпомагане на помощ при бедствия и възстановяване след земетресението в Еквадор през 2016 г.
Стойността на марките с имена
Циникът би могъл да разглежда сложните планове за дарение на Пепси като просто друг начин да рекламира своите продукти, но връзката им с благотворителни организации е двупосочна улица. Няма съмнение, че колкото по-често потребителите виждат марката Pepsi в положителна светлина, толкова по-често ще купуват продуктите. Това е поведенческата наука в нейната най-основна. Но същата тази положителна светлина ще заблести на всяка благотворителна организация, свързана с марката Pepsi. Същото нарастващо желание за закупуване лесно ще се превърне в желание за дарение, което дава на свързаната благотворителна организация по-голяма донорна база и по-голяма долна граница. Трябва да има стойност от двете страни на уравнението.
