Планограма е диаграма, използвана от веригите за търговия на дребно за определяне на оформлението на магазина. Общата цел е да се предоставят на клиентите най-продаваните стоки и да се насочи клиента през магазина по начин, който произвежда най-големия обем на продажбите за търговеца на дребно. Планограма съдържа визуална схема, както и списък с продукти, който се използва от търговец за поставяне на продуктите на рафта. Обикновено са проектирани с помощта на компютъризирани програми за управление на рафтовете, които се актуализират често, за да се поддържат постоянно променящите се пазари.
Предназначение
Планограмата предоставя на лицето, което е настроено за организация, известно като търговец, ръководство за това как трябва да се постави склада и правилното разпределение на пространството за всяка секция. Например, един магазин за хранителни стоки обикновено съдържа поредица от 4-футови рафтове, известни като гондоли и може да позволи на 20 фута пространство за рафтове за консервирани стоки, 24 фута за подготвени вечери, като консервирана паста или 32 фута за подправки. Планограмата ще покаже и на търговеца, където всеки конкретен предмет трябва да бъде поставен на рафта и в какъв размер.
елементи
Обикновено има три основни компонента на планограмата: заглавната страница, схемата и списъка с единица за съхранение на запасите (SKU) с придружаващи универсални продуктови кодове (UPC). Заглавната страница съдържа обща информация и инструкции. Схемата показва цялостното оформление на всяка секция заедно с броя на необходимите рафтове и правилните височини на рафтовете. Списъците на SKU и UPC кодовете казват на търговеца правилното разположение на всеки елемент и правилния брой облицовки или броя на позициите на рафтовете, които всеки продукт трябва да получи.
Дизайн
По-рано планограми бяха изготвени на ръка с помощта на механичен молив, линийка и графична хартия. Тези дни по-големите търговски вериги използват компютъризиран софтуер за управление на пространството, за да изложат набор от магазини. Програмата използва информация като размера на продукта и колко бързо се продава, за да определи правилното позициониране на рафта.
изпълнение
Магазинните комплекти обикновено се извършват от екип от професионални търговци или служители на магазините. Ако е възможно, магазините се нулират, докато магазинът е затворен, въпреки че не е необичайно да ги изпълнявате по време на пазаруване. Търговците обикновено работят в екипи, като всеки член притежава копие от план-графика за избрания участък.
Последвай
Планограмите не са статични. Тъй като нови продукти влизат на пазара и старите се преустановяват от производителя, има нужда да се актуализират планограми както в домашния офис, така и в магазина. Използването на ефективна програма за управление на пространството може да направи промените по-лесни за управление както за персонала в централата, така и за търговците.
