Рекламата на спот телевизията се отнася до общия подход за реклама при закупуването на 30 или 60 секунди рекламни разположения на определена станция. Преди рекламодателят да закупи места, той трябва да създаде една или повече реклами. След това компанията или нейната рекламна агенция купува пакет от места чрез мрежа или станция.
Типични процедури за закупуване
Обикновено телевизионната реклама се закупува като част от концентриран или разнообразен медиен микс в рекламна кампания. Кампаниите са с предписани дължини, като например месец, шест седмици, три месеца или шест месеца. Рекламодателят определя колко от бюджета си да разпредели за телевизия и след това работи с търговски представител за мрежата или станцията. Целта е да се подготви пакет от петна, които се появяват по време и по време на предаванията, които достигат до целевата аудитория.
Точкови завъртания - Петна от 30 до 60 секунди са закупени за определено време от деня, като сутрин, следобед, праймтайм и късно вечер. Рекламодателят може да концентрира всичките си места по време на определени дни или часове на деня или да разпространява своите места през частите на седмицата и деня. Представителят за продажби на медии подготвя програмен график за преглед след обсъждане с рекламодателя на цели и подробности за целевия пазар.
Ползи за телевизионна реклама
В сравнение с други медии, телевизията има няколко ключови предимства. Той предлага най-креативния потенциал на всяка медия поради неговата мултисензорна привлекателност. Творческите директори могат да използват диалог, копиране, звуци, движение, пейзаж, осветление и действие, за да доставят убедително съобщение или история. Телевизионните клипове са особено полезни за компаниите с визуално привлекателни продукти, които трябва да ги показват, според Inc.
Недостатъци и разходи за реклама в телевизията
Основен недостатък на телевизията е неговата цена. Между разходите за производство и настаняване, телевизионната реклама е извън бюджета за много местни компании.Производствените разходи варират от няколко стотин долара до няколко хиляди долара. Просто 30-второ място с действащ талант може да се изпълни най-малко $ 2,500 на типичен пазарРазходите се повишават значително за националните продукции и купуват медии. "Sunday Night Football" беше най-скъпото шоу, което да се рекламира през 2013-2014 г., според Ad Age, с цена от $ 593,700 за 30 секунди.
Други недостатъци на телевизора включват:
- Ограничена географска селективност - Бизнесът трябва да плати, за да достигне до всички зрители в зоната на покритие на една станция, което често означава загуба и неефективност.
- Мимолетно съобщение - Телевизионните клипове варират от 15 до 60 секунди, според Inc. Независимо от дължината, съобщението е краткотрайно. Трябва да направите убедително въздействие за кратък период от време, за да постигнете комуникационни цели. Обратно, печатните медии са статични и съобщението издържа.
