Aquafina, марката за бутилирана вода, собственост на гиганта за безалкохолни напитки PepsiCo, имаше втория по големина дял от пазара на бутилирана вода в Съединените щати от 2009 г. Aquafina привлича и задържа нови и съществуващи клиенти, като прилага маркетингова стратегия за пълно обслужване, която включва традиционна реклама. инициативи, маркетинг в социалните медии, промоции и пускане на нови продукти.
реклама
Aquafina използва различни традиционни рекламни тактики като печат, радио и телевизия, както и онлайн маркетинг и дигитални стратегии, които включват порталите за социални медии Facebook и MySpace, както и генерираните от потребителите вирусни видеоклипове, хоствани в YouTube.
Branding
Aquafina по същество продава марка. В препълнения пазар на бутилирани води, компаниите трябва да разграничат своите стоки от конкурентите. "Ако нямаше брандинг във водната категория, бизнесът в крайна сметка ще премине 100% към цената и на частния етикет", казва Робърт Лин, изпълнителен вицепрезидент по продажбите и маркетинга на Global Beverage Systems.В случая с Aquafina, марката се отличава между по-малките марки чрез присъединяването си към PepsiCo, както и процеса на пречистване, при който "почти всички естествени минерали се отстраняват от водата, което му придава лек, мек вкус", съобщава уеб сайтът. Моята изворна вода.
Промоции
Aquafina също така редовно предлага потребителски промоции под формата на конкурси, купони и подаръци като част от цялостния си маркетингов микс. Освен това, Aquafina е официален спонсор на Major League Baseball.
Нови продукти
Въвеждането на нови продукти и съпътстващите промоции поставя много наследствени марки освен свежите конкуренти. През последните години Aquafina въвежда ароматизирана вода, газирана вода и цяла гама от продукти за грижа за тялото и продукти за тяло под банер Aquafina. През 2009 г. Aquafina обяви своята бутилка Eco-Fina, която използва 50% по-малко пластмаса от предишната бутилка от 2002 година.
