Публикуването на привлекателно списание с добре написани статии и красиви снимки отнема много време и ресурси. В същото време трябва да се съсредоточите върху изграждането на вашата абонатна база, като същевременно намерите рекламодатели, ключови съставки за дългосрочния успех на вашата публикация. Независимо дали списанието ви разчита единствено на рекламодателите за приходите си или е публикувано на базата на абонамент, което включва реклами, започнете със създаването на цялостна маркетингова стратегия, за да намерите най-добрите начини за подход към двете.
Маркетингов план
Разработете маркетингов план, който идентифицира целите на публикацията. Разберете колко абонати или читатели и рекламодатели трябва да постигнете тези цели. След това идентифицирайте демографските данни на вашите абонати, както и характеристиките на вашите рекламодатели, така че да знаете на кого да продавате. Опишете как планирате да разпространявате публикацията, като например на щанда за новини, чрез абонаменти или ако публикацията е безплатна, в местни магазини и читалища.
Разработване на уебсайтове
Използвайте уебсайта си, за да покажете статиите и другото съдържание, намерено във вашата публикация. Включете тийзър статии от последния брой, за да убедите хората да вземат копие, за да прочетат цялото парче. Използвайте пазарска кошница, която приема кредитни карти, за да насърчи хората да се абонират онлайн. Добавете страница към уебсайта си, насочена към рекламодателите, и предоставете носител за изтегляне.
Онлайн промоция
Създайте бизнес страница във Facebook и публикувайте информация за предстоящи статии и друго съдържание в следващия брой. След като списанието излезе, поканете участниците да публикуват коментари, тъй като това ви помага да се изправите пред техните последователи. Насърчавайте блогърите, които публикуват същите теми, които вашите корици на списания, да споменат за наличието на следващия брой. Поставете целеви реклами с плащане на кликване във Facebook и включете връзка към уебсайта си, за да изтеглите безплатна проба или платите за абонамент с отстъпка.
Директна поща
Купете си база данни с имена и адреси на хора, които отговарят на демографските данни на абонатите на вашата публикация. Създавайте и изпращайте поредица от пощенски картички или писма, за да поискате абонаменти. Предложете отстъпка за абонамент за две години, тъй като това ви дава оборотен капитал. Включете датата на валидност в имейлите си, за да насърчите получателите да се абонират незабавно. Включете адреса на уебсайта си, за да насърчите онлайн абонаментите и да предоставите форма за откъсване, за да попълните и изпратите поща за тези, които са склонни да се абонират онлайн.
Приближава рекламодатели
Ако сте нова публикация, осигуряването на рекламодателите е трудно, тъй като все още нямате голяма абонатна база. За да противодействате на този проблем, разработете медиен комплект, който се фокусира върху демографските данни на вашите читатели, а не върху броя на абонатите. Веднага след като изградите своя списък с абонати, добавете информация, която помага да убедите компаниите, че достатъчно хора ще видят рекламата. В началото планирайте да призовете рекламодателите, за да ги убедите да поставят реклама. След като вече сте установени, наемете представител на издател, който да продава рекламно пространство. Можете също така да изследвате рекламните червени книги, директория, която изброява повече от 13 000 рекламни агенции, които купуват рекламно пространство за своите клиенти.
Промоционални събития
Регистрирайте се за щанд на улични панаири, търговски изложения и други събития, които са привлекателни за вашите читатели. Спонсорирайте събитието, за да дадете на публикацията си по-голямо покритие и да изградите познаване на името на списанието. Отпечатайте допълнителни копия на вашата публикация и ги предайте на потенциалните читатели на събитието. Включете специална промоционална оферта върху карта, прикрепена към корицата, за да убедите хората да се абонират. Срещу заплащане едно списание може да бъде включено сред спонсорите на дадено събитие, да получи името и логото пред потенциалните читатели и да се асоциира с дейност или кауза, с която читателите се идентифицират.
