Nike стана синоним на знаменитости и спонсорства. Bloomberg Business Week отбеляза, че от 2012 г. търговецът на дребно е похарчил 13,5% от общите приходи на компанията от тези маркетингови усилия. Компанията, базирана в Бийвъртън, Орегон, си партнира с много от най-талантливите и известни спортисти в света.
Увеличете доверието
На пръв поглед безкраен поток от знаменитостни реклами прави рекламите на Nike по-надеждни потребители, тъй като хората са склонни да слушат препоръки от суперзвезди като Майкъл Джордан, Леброн Джеймс и Тайгър Уудс по-добре от тези от неизвестни актьори. Например, Nike наскоро отпразнува годишнината на известния си надпис „Just Do It” с реклама, включваща глас от филмова звезда Брадли Купър и камеи от различни известни спортисти, които спечелиха повече от четири милиона мнения през първата седмица. онлайн.
Увеличете изображението на марката
Одобряването на знаменитости за използване на продуктите на Nike и облеклото на марката помага да се подобри имиджа на марката. Когато най-добрите спортисти се виждат облечени с Nike, феновете им искат да го носят. Асоциациите с най-добрите спортисти като Роджър Федерер, Майкъл Джордан, Кармело Антъни и Кристиано Роналдо позволяват на компанията да се радва на високо ниво на престиж.
Увеличаване на продажбите
Спонсорството на Nike позволява на компанията да демонстрира атрибути на продукти на платформа, която обещава да привлече вниманието към марката. Например, компанията има петгодишна спонсорска сделка с NFL за 1.1 милиарда долара за играчите на екипите, като помага за разширяването на пазарния им дял и затвърждава позицията си на световен лидер на пазара за спортни облекла. Маркетинговият научен институт публикува проучване, в което се отбелязва, че дивизията за баскетбол Nike е увеличила печалбата си с $ 103 милиона от 2000 до 2010 г., благодарение на сделката за одобрение на компанията с Tiger Woods. Всъщност Nike успя да си възстанови 57% от инвестицията си в $ 181 в Woods единствено чрез продажбите на голф топки в САЩ.
Персонализирайте въздействието на марката
В допълнение към знаменитости и спонсорство, Nike подкрепя и местните организации да персонализират марката. Компанията не спонсорира отделни спортни отбори, но дарява продукти на неправителствени организации и неправителствени организации по света. Това им позволява да оказват влияние върху местните общности, формирайки солидни отношения с потребителите, като увеличават вероятността те да изберат Nike следващия път, когато вземат решение за покупка.
